Nutzung hochwertiger, sicherer Daten zur Optimierung des Echtzeit-Targeting

Der Bedarf an relevanten, verlässlichen Daten für Targeting-Systeme wächst weiter
28 September 2021
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Foto John McCarthy
John
McCarthy

Strategic Content Director, Media Division

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Die zunehmende Verfügbarkeit von Daten, Datenmanagement-Plattformen und programmatischen Echtzeit-Targeting-Systemen spielen eine entscheidende Rolle dabei, Marken und ihren Partnerorganisationen eine effiziente und effektive Werbung zu ermöglichen.
„Data strategies for brand growth“, unsere globale Werbestudie, berücksichtigt die Ansichten von über 670 Werbetreibenden in fast 40 Märkten. Was sagen diese zum Thema Targeting?

Datenqualität ist der Schlüssel

Von den Werbetreibenden, mit denen wir gesprochen haben, gehen 56 % davon aus, dass Daten zur Steuerung des Echtzeit-Targeting in Zukunft noch wichtiger werden, wobei 53 % „die einfache Integration“ in ihre Datenmanagementplattform (DMP) als entscheidend ansehen

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Datenqualität und Vertrauenswürdigkeit sind von zentraler Bedeutung, nicht zuletzt, weil Werbetreibende sehr darauf bedacht sind, in verantwortungsvollen Datensystemen zu arbeiten und Botschaften in markensicheren Umgebungen zu platzieren. 64 % der Werbetreibenden glauben, dass die "Datenqualität" in den kommenden Jahren an Bedeutung gewinnen wird.
Während die Daten von Adtech-Plattformen im Allgemeinen als aktuell und verwertbar anerkannt werden, halten die von uns befragten Werbetreibenden diese Daten eher seltener für transparent oder vertrauenswürdig oder als leicht zu personalisieren, anzupassen oder mit anderen Datenquellen zu verbinden. In diesem Zusammenhang schätzen die Werbetreibenden die Daten von Tech-Plattformen wie Google und Facebook sogar etwas mehr.

Optimierung des Online-Targetings in der Praxis

Wir haben mit dem Online-Wettanbieter Betway zusammengearbeitet, der während des Cheltenham Festivals, einer der größten Pferderennveranstaltungen in Großbritannien, neue Besucher auf seine Website locken wollte.
Betway und ihre Agentur nutzten die syndizierten TGI-Daten von Kantar, um ein Profil ihrer Zielkunden basierend auf den wichtigsten Online- und Offline-Verhalten zu erstellen. In Zusammenarbeit mit Eyeota wurden die TGI-Segmente modelliert und mit einer programmatischen Werbekampagne aktiviert, die zu einer Versechsfachung der Website-Besuche und einer 88%igen Senkung der Kosten pro Akquisition führte.

Wie können wir Ihnen helfen?

Kantas‘s TGI-Lösung ist eine verlässliche Quelle für die Erstellung von Profilen für demografische, Lifestyle-, Produkt – und Mediennutzungsdaten. Sie wird eingesetzt, um das programmatische Targeting zu verbessern, indem Segmente basierend auf Online- und Offline-Verhaltens erstellt und aktiviert werden. Die TGI-Lösung ist ein wichtiger Beitrag zur Steigerung der Effizienz und Konsistenz bei der Kampagnenplanung und dem Targeting unter Verwendung zuverlässiger Segmente.

Der vollständige Bericht steht hier zum Download bereit.

An der Online-Umfrage nahmen 672 Werbetreibende aus 39 Ländern teil. Zusammengenommen entfallen auf diese Länder mehr als zwei Drittel (423 Milliarden Dollar) der weltweiten Werbeausgaben. Die Ergebnisse der Umfrage wurden mit Verbraucherdaten aus Kantar´s TGI-Studien auf der ganzen Welt und mit Daten zu Werbeausgaben kombiniert, die von Kantars Advertising Intelligence Services stammen, die jedes Jahr Hunderte von Millionen von Anzeigen in über 26.000 Medien weltweit beobachten.
Dieser Bericht bietet einen Überblick über die aktuell wichtigen Themen, die Werbetreibende umtreiben und die dazu beitragen können, die volle Kraft eigener Daten zu nutzen und relevante Stories zur richtigen Zeit an die richtigen Zielgruppen zu liefern. Er bestätigt, wie verantwortungsvoller Umgang mit Daten Vermarkter in die Lage versetzen kann, den Share of Pocket zu vergrößern, um Marktanteile zu gewinnen.
Kantar stellt Werbetreibenden die Tools zur Verfügung, die sie benötigen, um eine fokussierte und optimale Werbestrategie zu entwickeln, die bei Bedarf angepasst werden kann, um im richtigen Moment wirksam zu sein.

 

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