Qu'est-ce que le WHY d'une entreprise ?

Connu en France sous la dénomination « Raison d'être », le WHY de l'entreprise, une fois formalisé, apporte du sens. Il permet à l'entreprise d'agir en cohérence avec les valeurs édictées, que cela soit en interne ou envers ses clients.

 

En France, les consommateurs sont plus que jamais susceptibles d’acheter, de soutenir, de défendre et de faire confiance aux entreprises ayant une raison d’être forte.

 

En 2021, 71% des consommateurs attendent des marques qu’elles agissent de manière éthique*. C’est 5pts de plus qu’il y a 5 ans.

 

Mais l’éthique n’est pas le seul registre de valeurs qui impacte les choix de consommation. Les attentes vis-à-vis des marques traduisent tout un ensemble de valeurs de styles de vie. Dans ce contexte, comment construire une raison d’être solide et pérenne, sans connaitre les grandes tendances de valeurs portées par les consommateurs qui définiront votre marché de demain ?

 

*Source : TGI France

Etude en 2 volets 

Tendances

Tendances sociétales :

 

  • Quelles sont les grandes tendances sociétales et de valeurs portées par les consommateurs en France ?
  • Qui sont les consommateurs qui portent ces tendances ?

Positionnement

Votre positionnement :

  • Comment votre marque se positionne t-elle sur les tendances les plus porteuses et comment renforcer ou repositionner son WHY sur ces tendances ?

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  • Insights Socio-démographiques : Individu & foyer, Responsable des achats, Logement, Modes et Rythmes de vie
  • Insights Médias & Digital : Consommation médias & digitale, sur PC et mobile (+ 1 600 supports étudiés)
  • Insights Consommation : Usage produits & marques, Achats 12 derniers mois (700 catégories de produits et 7 000 marques étudiées)
  • Insights Valeurs & Centres d’intérêts : Comportements & Personnalités, Opinions, Attitudes & Motivations, Style de vie, Loisirs

 

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