Qu'est-ce que le WHY d'une entreprise ?
Connu en France sous la dénomination
« Raison d'être », le WHY d'une entreprise, une fois formalisé, apporte du sens. Il permet à l'entreprise
d'agir
en cohérence avec les valeurs édictées, que cela soit en interne ou envers ses
clients.
En France, les consommateurs sont plus que jamais susceptibles d’acheter, de soutenir, de défendre et de faire confiance aux entreprises ayant une raison d’être forte. En 2021, 71% des consommateurs attendent des marques qu’elles agissent de manière éthique*.
C’est 5 pts de plus qu’il y a 5 ans. Mais l’éthique n’est pas le seul registre de valeurs qui impacte les choix de consommation. Les attentes vis-à-vis des marques traduisent tout un ensemble de valeurs de styles de vie.
Dans un contexte, où les
problématiques environnementales, sociales et sanitaires sont de plus en plus
au centre des débats, nombreux bâtissent une « raison
d’être » en réponse aux grands enjeux auxquels les consommateurs sont sensibles.
*Source : TGI France
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Tendances
- Quelles sont les grandes valeurs & tendances sociétales portées par les Français ?
- Quelles sont les cibles consommateurs qui portent
ces tendances ?
Positionnement
- Comment vos marques médias se positionnent-elles sur les tendances les plus porteuses ?
- Comment renforcer ou repositionner leur WHY sur ces tendances ?
- Existe-t-il une communauté de valeurs entre votre audience et celles de vos annonceurs ? Sur quels territoires de valeurs se rejoignent-ils ?
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- Insights Médias & Digital : Consommation médias & digitale, sur PC et mobile (+ 1 600 supports étudiés)
- Insights Consommation : Usage produits & marques, Achats 12 derniers mois (800 catégories de produits et 7 000 marques étudiées)
- Insights Valeurs & Centres d’intérêts : Comportements & Personnalités, Opinions, Attitudes & Motivations, Style de vie, Loisirs
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