Présentation

Dans un contexte où les revenus publicitaires des médias sociaux ont augmenté de 22% en 2021 et qu’ils représentent 26% du marché publicitaire* : la mesure du Paid Social de Kantar apporte aux marques une visibilité décisive sur l’écosystème publicitaire Social, et en particulier sur l’emblématique Facebook. 

Cette mesure est lancée par Kantar aux Etats-Unis depuis Juillet 2018. Disponible depuis 2019 en France, elle est unique sur le marché.

Kantar s’appuie sur un panel mobile Français, pour collecter tous les posts sponsorisés de leur fil d’actualités (y compris les Unpublished Posts) auxquels les panélistes ont été exposés sur leur mobile et que 95% des recettes proviennent du mobile.*

Les données Paid Social sont disponibles sur nos outils de restitution (AdExpress, Advertising Insights et plateformes Intégrateurs) sous forme agrégée, et restituées au niveau "secteur", "annonceur" et "produit" / "marque".


*Source SRI - Baromètre de l’e-Pub 2021

Bénéfices

Des insights clés sur tous secteurs confondus

Établissez un benchmark sectoriel ou une analyse détaillée en temps réel grâce à la mise à jour quotidienne des données (à J+3). Vous disposez d’un historique depuis le 1er Janvier 2019.

Une compréhension 360° du mix-médias

Comparez l’activité publicitaire sur Facebook et sur les autres médias (traditionnels et digitaux) avec une estimation d’impressions & dépenses publicitaires des marques sur Facebook.

Une stratégie de communication plus efficace et pertinente

Évaluez la présence de vos concurrents sur Facebook, le budget de communication qu’ils dédient à ce canal ainsi que la saisonnalité de leur présence en ligne.

Pour aller plus loin

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