Paid Search Intelligence
Surveillez votre activité Paid Search ainsi que celle de vos concurrents et obtenez un aperçu détaillé des campagnes des marques sur les moteurs de recherche.

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Présentation

Depuis 2013, Kantar, référent du marché publicitaire, intègre le Paid Search à la mesure des investissements publicitaires plurimédias.

En janvier 2021, avec son partenariat avec Adthena, leader en Search Intelligence alimentée par l’IA, Kantar enrichit sa veille avec la valorisation du mobile des annonces Texte Mobile et des annonces Google Shopping (desktop et mobile).

Kantar accompagne aujourd'hui les équipes digitales des marques dans l’optimisation de leur stratégie d’achat de mots clés, grâce à nos plateformes propriétaires, aux outils Adthena et à des études personnalisées clés en main réalisées par des experts digitaux.

Paid Search Intelligence est une solution unique et puissante qui vous aide à analyser avec précision les dépenses par secteur sur l'ensemble des médias afin d’obtenir une compréhension complète du mix média de chacun de vos concurrents.

Le Search, naturel ou payant, est un levier hyper stratégique dans le digital mais plus généralement dans la stratégie de communication globale des annonceurs.

C’est également un marché hyper concurrentiel où le nombre de places est limité (en payant comme en naturel), où la position est incertaine et où les messages sont nombreux.

Aujourd’hui nous sommes en mesure de compiler les informations sur les mots clés, les annonces avec toutes leurs métriques associées (couverture, ranking, estimations des impressions, des CPC et des investissements).

Bénéfices

Des campagnes Paid Search plus performantes

Optimisez votre stratégie d’achat et de planification Paid Search en obtenant une vue exhaustive sur les mots clés, les annonces et les KPIs associés de vos concurrents : position, couverture, estimation des impressions, clics, taux de clics, CPC et investissements. Identifiez ainsi de nouvelles opportunités d’achat. 

La protection de votre marque 

Protégez votre marque en identifiant les acteurs (distributeurs, affiliés ou concurrents) qui achètent les mots clés de votre marque et qui les utilisent dans des textes d’annonceurs. Repérez toutes nuisances faites à votre image de marque !

Des annonces publicitaires percutantes

Appréhendez au mieux la stratégie de positionnement de vos concurrents par univers sémantique et détectez les points faibles de vos campagnes Paid Search. 

Des analyses précises et exhaustives 

Vos concurrents sont-ils dans une logique défensive
ou offensive ? En complément de la valorisation, analysez la stratégie d’achat de vos concurrents et identifiez votre pression publicitaire par univers sémantique grâce à nos études ad hoc.

Des études adaptées à vos besoins

Analyse du positionnement concurrentiel de votre marque en SEA et en SEO sur votre marché et par univers sémantique

Bénéfice :

Comprendre la stratégie d’achat de vos concurrents en SEA (référencement payant) pour mieux vous positionner sur le marché et évaluer la part de voix de votre marque en SEO (référencement naturel)

- Poids des catégories pour chaque acteur (répartition des dépenses)
- Poids de la stratégie défensive (mots clés de marque) versus stratégie offensive (requêtes génériques), dans une logique de conquête de leads
- Mapping sur des requêtes hors branding avec les indicateurs suivants : nombres de clics, d’impressions, CPC moyen et dépenses SEA estimés)
- Part de voix (en nombre de clics estimés) sur les requêtes hors branding par univers sémantique
- Opportunités de mots clés pour votre marque
- Analyse des territoires de communication utilises par les marques

Effectuer une analyse de part de voix

Bénéfice :

Identifier les acteurs de votre secteur ou un secteur à opportunité de développement

- Part de voix
- Concentration des dépenses
- Saisonnalité
- Nouveaux entrants et sortants en SEA

Analyse des dispositifs de communication publicitaire Offline et Online mis en place par vos principaux concurrents

Bénéfice :

Identifier les meilleurs pratiques de votre marché sur la stratégie de présence en Media

- Des indicateurs quantitatifs sur la pression publicitaire
- Des indicatifs qualitatifs pour un éclairage sur les territoires créatifs de vos concurrents

Solutions annexes
Suivez et mesurez en temps réel la pression publicitaire par secteur et par média pour optimiser vos prises de paroles en publicité.
Comment vos concurrents prennent-ils la parole ? Quels messages délivrent-il ? Façonnez vos messages et optimisez vos stratégies de communication grâce à une veille des créations publicitaires.
Une vue 360° de la publicité disponible sur Facebook.