La culture de l'apéritif semble prendre ses marques autour de moments plus en plus personnalisés, que les marques essayent de s'approprier en ne communiquant plus seulement autour de produits, mais de leur contexte de consommation.

Kantar décrypte les dernières tendances qui en découlent, et leurs conséquences sur la saisonnalité des investissements publicitaires.