Les matchs de Roland-Garros à la TV ont généré 15,4 millions de recettes brutes via les écrans publicitaires encadrant les retransmissions en direct. Un résultat inférieur de -1% vs l’édition 2021.
Dans ce contexte, on observe une plus forte prépondérance des leaders puisque les 10 premiers réalisent 52% de l’activité en valeur brute, soit 10 points de plus que l’an dernier. Un résultat à mettre en regard avec la forte hausse budgétaire de Renault, pourtant nouveau partenaire officiel du tournoi qui lui octroie une importante visibilité. La marque au losange a donc combiné sponsoring sportif et publicité au point de devenir l’annonceur N°1 de Roland-Garros* en 2022. C’est aussi l’annonceur qui a diffusé le plus grand nombre de publicités : 163 au total.
Rolex, relégué au 2ème rang cette année, affiche un budget en baisse de -6% mais il s’offre le spot le plus coûteux cette année, une copie de 60 secondes au tarif brut de 211 K€. Amazon progresse dans le palmarès et occupe désormais la 3ème place avec des investissements en hausse de +84%.
Au total, 184 annonceurs ont pris la parole lors durant le tournoi. Parmi eux, 96 annonceurs apparaissent comme nouveaux car absents l’an dernier et certains arrivent avec un budget parfois conséquents, à l’image de OPPO (4ème) et Betclic (5ème) qui se hissent tous deux dans le top 10 des annonceurs. Ensemble, ces nouveaux intervenants réalisent 30% des investissements avec un profil très diversifié d’annonceurs et une présence manifeste des musées tels que Le Louvre ou le Musée de l’Orangerie qui ont opté pour de courts spots de 8 secondes pour promouvoir leurs actualités.
*en TV, sur les écrans publicitaires avant, pendant et après chaque retransmissions en direct sur France 2 et France 3
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