Las claves del sector de la salud y el bienestar en 2020

Andy Stankus ofrece una visión integral de la dinámica que configura el mercado mundial de la salud.
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Con 2020 en el horizonte, es esencial que los tomadores de decisiones del sector de la salud tengan recursos y herramientas poderosas para identificar y actuar sobre los factores más importantes que configuran el mercado. La última edición del informe anual de Kantar sobre salud y bienestar  (Global Health and Wellness Report - GHWR) es una de esas herramientas dinámicas.

La edición 2019 del GHWR, titulado Healthcare 2020: The 10 Key Influencers of Global Health and Wellness representa la voz de los pacientes y revela el verdadero impacto de 200 estados de salud a nivel mundial; es desde hace muchos años un barómetro de los sentimientos de los pacientes en la gran comunidad de la salud a nivel mundial. Este informe único proporciona una visión clara de los factores más importantes que configuran un mercado mundial de la salud altamente complejo.

Lo que hace que el GHWR sea tan poderoso y único es que está respaldado por la Encuesta Nacional de Salud y Bienestar de Kantar y otras fuentes de datos propias, que brindan insights precisos sobre el "paciente como persona" y permiten a las empresas del sector ciencias de la vida conocer los efectos clínicos, sociales y emocionales de la enfermedad para respaldar nuevos tratamientos y ayudar a las personas a vivir vidas más saludables.

El resultado es un informe exhaustivo sobre la salud a nivel mundial, con insights de pacientes únicos que destacan los retos más apremiantes para el sector en los Estados Unidos, en la UE5 (Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido), Japón y los principales mercados emergentes (Brasil, China y Rusia).

Este informe ofrece a las partes interesadas de la industria de la salud - pacientes, cuidadores, proveedores, empleadores y pagadores, así como otros participantes importantes, como empresas farmacéuticas y del sector de las ciencias de la vida, grupos de defensa del paciente y agencias gubernamentales - un gran valor y una mejor comprensión de la magnitud de las enfermedades y de muchos aspectos relacionados con la salud, tanto dentro de cada país como de un país a otro.

Los 10 factores más influyentes 

La edición 2019 del GHWR identifica y analiza exhaustivamente, los 10 factores clave que tienen un impacto en la atención médica a nivel mundial, en vista de la nueva década en la que entramos. Estos 10 factores más influyentes son los siguientes:

1. Ley de Privacidad Global: a medida que el Big Data se convierte en una fuerza cada vez más dominante, la ley de privacidad global está en primer plano para garantizar la privacidad de las personas, al tiempo que asegura de manera efectiva y equilibrada la necesidad de las empresas de la industria farmacéutica y de la salud de extender los límites de innovación. Nuestro informe examina cómo el panorama de la privacidad global continuará evolucionando a medida que las organizaciones multinacionales y regionales perseveren en su búsqueda de datos.
2. Vincular los datos de pacientes con los registros clínicos y electrónicos: para respaldar totalmente la propuesta de valor de sus productos, las empresas farmacéuticas y de las ciencias de la vida necesitan información altamente precisa y relevante desde la perspectiva del médico y del paciente. Dado que la contribución del paciente desempeña un papel cada vez más importante en la toma de decisiones farmacéuticas, hoy estamos más centrados en obtener una imagen más precisa del paciente desde múltiples ángulos. Sin embargo, conseguir esta visión del paciente desde múltiples ángulos es una tarea muy compleja. Para superar este reto, Kantar vinculó sus datos generales procedentes de resultados informados por el paciente (Patient Reported Outcomes - PRO) con datos clínicos. Tuvimos éxito al presentar recientemente ClaritisTM, una solución innovadora para el análisis de datos del mundo real.
3. Innovación oncológica: quizás una de las áreas más interesantes del sector de la salud en la actualidad, porque están apareciendo nuevas terapias avanzadas para tratar el cáncer. Hemos examinado los desarrollos y las tendencias más interesantes en oncología en 2019, y varios ensayos clínicos importantes que consideramos esenciales para los pacientes y el sector.
4. Vacunas: la prevención de enfermedades es un componente importante para una gestión eficaz de los costos de la atención médica. Las vacunas juegan un papel fundamental en la prevención de enfermedades, ya que la vacunación masiva de poblaciones vulnerables protege la salud pública, favorece un entorno saludable y reduce los costos de la atención médica. Sin embargo, mientras hace una década el reto era aumentar las tasas de vacunación en los países y mercados emergentes, hoy la industria está trabajando para mantener las tasas de vacunación en los países occidentales, donde han caído de manera sorprendente, dando lugar a epidemias de enfermedades que se consideraban controladas.
5. Adherencia a la medicina y "estados del paciente": para fomentar una mejor adherencia a los medicamentos y mejorar la salud del paciente, las empresas de ciencias de la vida y los fabricantes de productos farmacéuticos deben poner mayor énfasis en la experiencia de cada persona y lograr una mejor comprensión de los "estados del paciente" (patient modes en inglés). Se trata de un concepto relativamente nuevo dentro de la industria de la salud y que sirve para describir cómo se siente el paciente en un determinado momento.
6. Asequibilidad y precios de los medicamentos: estos dos aspectos siguen siendo unas de las principales prioridades en muchas partes del mundo. Existe un consenso general para encontrar soluciones que permiten reducir precios y favorecer la accesibilidad, pero sin obstaculizar la innovación. Nuestro informe examina varias propuestas.
7. Value Assessment Frameworks (VAFs):  estas herramientas de evaluación son un nuevo desarrollo de la industria para responder preguntas relacionadas con la importancia de los productos farmacéuticos y sentar las bases para la toma de decisiones basada en evidencia. Hoy, sin embargo, los VAFs siguen en fase de desarrollo.
8. Inteligencia Artificial: hoy en día, todo el mundo habla de la inteligencia artificial (IA). Y estas conversaciones ganan en sustancia a medida que avanzamos hacia el futuro. En el sector de la salud, la inteligencia artificial permite descubrir nuevos medicamentos, diseñar sus propios ensayos clínicos y poner a disposición una gran cantidad de tecnologías centradas en el paciente, como monitores biométricos, consultas médicas remotas y aplicaciones de asistencia y adherencia al tratamiento. Parece que las posibilidades de innovación continua son ilimitadas. ¿Pero cuáles son los retos?
9. Real World Evidence (RWE) o evidencia basada en el mundo real: lograr una mejor comprensión de cómo funcionan los medicamentos en situaciones de la vida real se está convirtiendo en esencial para desarrollar medicamentos más efectivos, brindar una mejor atención a las personas y generar más eficiencia y valor en todo el sistema de salud. Sin embargo, el acceso a la RWE puede ser un verdadero reto para las empresas las empresas farmacéuticas y de las ciencias de la vida, los gobiernos y los reguladores del sector de la salud, a pesar de su importancia en el desarrollo y la utilización de medicamentos y dispositivos médicos.
10. Salud digital: durante décadas, las personas han visto el control de su propia salud anclado en un enfoque de "arriba hacia abajo", con los médicos, las instituciones, los hospitales y los pagadores a cargo de la toma de decisiones. Hoy, sin embargo, un cambio significativo en el control de poder está en marcha, ya que los consumidores, como individuos, están ahora tomando decisiones. Este cambio de poder se ve facilitado por las innovaciones en salud digital y los principales desarrollos en tecnologías móviles y conectadas, que están transformando todo, desde cómo nos comunicamos, obtenemos información y compramos, hasta cómo controlamos nuestra salud y bienestar.

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