Sostenibilidad
Ofrecemos servicios de consultoría en sostenibilidad para ayudarte en tu estrategia. Identificamos los principales intereses de tus consumidores y sus expectativas sobre sostenibilidad en cuanto a tu sector en concreto para que comprendas qué problemas abordar y cómo se relacionan con tu marca, visión empresarial e intereses de los stakeholders.
• 86% de los consumidores dice que es necesario abordar urgentemente el cambio climático.
• 64% de los consumidores dice que es responsabilidad de las empresas resolver los problemas climáticos y ambientales.
• 90% de los profesionales de marketing dice que las agendas de sostenibilidad deberían ser más ambiciosas.
• 94% de los profesionales de marketing cree que es parte de su trabajo impulsar la sostenibilidad.
Nuestras Soluciones
BrandSustainability proporciona una comprensión clara de las credenciales de sostenibilidad de las marcas y cómo los esfuerzos en este espacio contribuyen a la construcción de la marca. Además, identifica dónde enfocarse para aprovechar el marketing sostenible como un poderoso contribuyente al equity de marca. Esta solución única y pionera en la industria proporciona la orientación necesaria sobre el crítico y a menudo olvidado paso de la estrategia y posicionamiento de la marca en sostenibilidad;. BrandSustainability te ayuda a llevar el marketing sostenible al siguiente nivel respondiendo estas preguntas clave:
• ¿Cómo se percibe realmente tu marca en términos de sostenibilidad?
• ¿Está tu marca controlando los riesgos?
• ¿Aprovecha tu marca las percepciones de sostenibilidad para aumentar su equity?
• ¿Cómo puedes contar tu historia de sostenibilidad de una manera que contribuya a tu equity?
• ¿Cuál es tu aproximación al mercado más eficiente para obtener ganancias y evitar pérdidas?
• ¿Cuáles son las mejores rutas y oportunidades para la innovación sostenible para tus marcas frente a los competidores?
Características Clave
Mide las percepciones de sostenibilidad de la marca
Los métodos actuales de medición son insuficientes, por no decir engañosos. Con BrandSustainability medimos tu marca y la puntuación en sostenibilidad de los competidores con una medida validada contra los niveles de rechazo y adopción que enfrenta una marca.
Aprovecha el marco validado Meaningful Different and Salient de Kantar:
BrandSustainability evalúa el impacto de las percepciones sobre sostenibilidad en el equity de tu marca.
Encuentra tu ruta hacia la construcción y el crecimiento de marca a través de la sostenibilidad:
Optimiza la estrategia de sostenibilidad de tu marca a través del posicionamiento, el enfoque de mercado y las oportunidades de innovación
• ¿Cómo se percibe realmente tu marca en términos de sostenibilidad?
• ¿Está tu marca controlando los riesgos?
• ¿Aprovecha tu marca las percepciones de sostenibilidad para aumentar su equity?
• ¿Cómo puedes contar tu historia de sostenibilidad de una manera que contribuya a tu equity?
• ¿Cuál es tu aproximación al mercado más eficiente para obtener ganancias y evitar pérdidas?
• ¿Cuáles son las mejores rutas y oportunidades para la innovación sostenible para tus marcas frente a los competidores?
Características Clave
Mide las percepciones de sostenibilidad de la marca
Los métodos actuales de medición son insuficientes, por no decir engañosos. Con BrandSustainability medimos tu marca y la puntuación en sostenibilidad de los competidores con una medida validada contra los niveles de rechazo y adopción que enfrenta una marca.
Aprovecha el marco validado Meaningful Different and Salient de Kantar:
BrandSustainability evalúa el impacto de las percepciones sobre sostenibilidad en el equity de tu marca.
Encuentra tu ruta hacia la construcción y el crecimiento de marca a través de la sostenibilidad:
Optimiza la estrategia de sostenibilidad de tu marca a través del posicionamiento, el enfoque de mercado y las oportunidades de innovación
Brand Inclusion Index se centra en la percepción de las personas sobre diversidad, equidad e inclusión (DEI) de una marca, dando especial voz a las personas que tienden a ser excluidas por las marcas. Esta solución incluye un ranking de marcas inclusivas, así como una herramienta de diagnóstico para obtener información a nivel de categoría, crucial para el marketing inclusivo.
Características Clave
Aprende de las marcas líderes en inclusión
Brand Inclusion Index ayuda a las marcas a evaluar su percepción de DEI, ofreciendo conocimientos esenciales para las estrategias de inclusión de la marca.
Cierra las brechas de inclusión
El índice identifica los grupos en los que tu marca necesita enfocarse, destacando áreas de mejora y fortalezas a enfatizar. Esto ayuda a cerrar las brechas de inclusión y mejora los esfuerzos de marketing inclusivo.
Conocimientos para la inclusión de la marca
Crea campañas que resuenen con audiencias diversas, mejorando la percepción de la marca y fomentando un entorno inclusivo.
Sustainability Sector Index de Kantar ofrece valiosos insights sobre sostenibilidad, a partir de 32.000 entrevistas en 42 sectores en 33 países. Estos datos te ayudan a comprender qué significa la sostenibilidad para tu sector, cómo perciben los consumidores tu marca y cómo construir confianza y liderazgo en esta área crucial.
Características Clave
Desarrolla una estrategia de sostenibilidad
Afina tu estrategia de marketing en torno a la sostenibilidad priorizando temas clave y asegurando que tu marca se enfoque en lo que más importa a los consumidores y al planeta.
Conviértete en un líder en sostenibilidad:
Al comprender en detalle las percepciones y expectativas de los consumidores, tu marca puede posicionarse como un líder en sostenibilidad, impulsando un cambio relevante y construyendo una confianza duradera.
Afina tus activaciones
Sustainability Sector Index proporciona una hoja de ruta clara para afinar tus activaciones y maximizar el compromiso en términos de mensajes, tono y segmentación.
Características Clave
Desarrolla una estrategia de sostenibilidad
Afina tu estrategia de marketing en torno a la sostenibilidad priorizando temas clave y asegurando que tu marca se enfoque en lo que más importa a los consumidores y al planeta.
Conviértete en un líder en sostenibilidad:
Al comprender en detalle las percepciones y expectativas de los consumidores, tu marca puede posicionarse como un líder en sostenibilidad, impulsando un cambio relevante y construyendo una confianza duradera.
Afina tus activaciones
Sustainability Sector Index proporciona una hoja de ruta clara para afinar tus activaciones y maximizar el compromiso en términos de mensajes, tono y segmentación.
Un propósito potente está alineado con las emociones, y no es una idea de al azar, sino que debe alinearse con tu marca de manera cohesiva, desde su funcionalidad hasta su núcleo emotivo. Con NeedScope te ayudamos a integrar el propósito en tu marca de una manera relevante e irresistible.
Características Clave
Identifica oportunidades de propósito
NeedScope te ayuda a identificar las áreas más impactantes en las que enfocarte, asegurando que el propósito de tu marca se alinee con las expectativas de los consumidores, y construye posicionamiento de marca.
Asegúrate que propósito y posicionamiento sean coherentes
Afina las actividades de propósito de tu marca para que sean consistentes con el posicionamiento de tu marca, mejorando la efectividad general de la marca.
Ejecuta tu propósito de manera diferenciada
Con NeedScope, optimiza el posicionamiento de tu marca y asegúrate de que tu marca destaque como un líder entre las marcas con propósito.
Características Clave
Identifica oportunidades de propósito
NeedScope te ayuda a identificar las áreas más impactantes en las que enfocarte, asegurando que el propósito de tu marca se alinee con las expectativas de los consumidores, y construye posicionamiento de marca.
Asegúrate que propósito y posicionamiento sean coherentes
Afina las actividades de propósito de tu marca para que sean consistentes con el posicionamiento de tu marca, mejorando la efectividad general de la marca.
Ejecuta tu propósito de manera diferenciada
Con NeedScope, optimiza el posicionamiento de tu marca y asegúrate de que tu marca destaque como un líder entre las marcas con propósito.
Pensar estratégicamente la innovación permite avanzar con rapidez en la dirección correcta y asídistribuir tus iniciativas entre varios tipos de innovación y maximizar el impacto. Mediante principios de innovación ágil ayudamos a nuestros clientes a diseñar y desarrollar rápidamente propuestas de innovación sostenibles que sean relevantes y diferentes.
Características Clave
Enfócatse en la brecha de valor-acción
Nuestros métodos propios para el desarrollo y validación de ideas aseguran que tu innovación para la sostenibilidad se traduzca en un impacto real en el mundo.
Apoyo durante todo el proceso
Nuestro kit de herramientas de consultoría ofrece desarrollo y validación holísticos durante todo el proceso de innovación para asegurar que tus innovaciones sostenibles se implementen con éxito.
Impacto sostenible y financiero
Al equilibrar los objetivos comerciales con prácticas conscientes, te ayudamos a lograr soluciones innovadoras y establecer tu marca como un líder en sostenibilidad.
Características Clave
Enfócatse en la brecha de valor-acción
Nuestros métodos propios para el desarrollo y validación de ideas aseguran que tu innovación para la sostenibilidad se traduzca en un impacto real en el mundo.
Apoyo durante todo el proceso
Nuestro kit de herramientas de consultoría ofrece desarrollo y validación holísticos durante todo el proceso de innovación para asegurar que tus innovaciones sostenibles se implementen con éxito.
Impacto sostenible y financiero
Al equilibrar los objetivos comerciales con prácticas conscientes, te ayudamos a lograr soluciones innovadoras y establecer tu marca como un líder en sostenibilidad.
Con Digital Analytics for Sustainability, buceamos en los datos de búsqueda para descubrir las declaraciones más relevantes sobre temas de sostenibilidad y tendencias emergentes. Lidera constantemente estos espacios gracias a un profundo conocimiento de qué beneficios busca la gente, a qué comportamientos y soluciones recurren, o las diferentes expresiones de la sostenibilidad. Integra este conocimiento para abordar con tu audiencia temas complejos de manera intuitiva, adaptada y digerible.
Características Clave
Afina tu estrategia de sostenibilidad
Incluye contexto cultural y encuentra activaciones locales relevantes para lograr un mayor impacto.
Inspira la innovación
Comprende dónde está la oportunidad y qué soluciones están llamando la atención para transformar tu pipeline de innovación.
Guía los esfuerzos de comunicación
Expresa claramente tus compromisos de sostenibilidad a largo plazo y acciones a corto plazo para construir confianza y compromiso.
Características Clave
Afina tu estrategia de sostenibilidad
Incluye contexto cultural y encuentra activaciones locales relevantes para lograr un mayor impacto.
Inspira la innovación
Comprende dónde está la oportunidad y qué soluciones están llamando la atención para transformar tu pipeline de innovación.
Guía los esfuerzos de comunicación
Expresa claramente tus compromisos de sostenibilidad a largo plazo y acciones a corto plazo para construir confianza y compromiso.
Global DEI Monitor ayuda a nuestros clientes a comprender cuál es el estado de la diversidad, equidad e inclusión en cada mercado, aportando insights para construir comunicaciones de marca relevantes que generen resultados. Una perspectiva global para adaptarse a culturas específicas y crear la historia humana correcta que resonará y atraerá.
Características Clave
Medición constante y global
Estudiamos constantemente las perspectivas de diversidad, equidad e inclusión en 26 mercados.
DEI al detalle
Métricas en ocho dimensiones de diversidad, principales preocupaciones de discriminación y experiencias y percepciones locales del papel que deben desempeñar las marcas en DEI.
Características Clave
Medición constante y global
Estudiamos constantemente las perspectivas de diversidad, equidad e inclusión en 26 mercados.
DEI al detalle
Métricas en ocho dimensiones de diversidad, principales preocupaciones de discriminación y experiencias y percepciones locales del papel que deben desempeñar las marcas en DEI.
Utiliza Brand Sustainability Deep Dive Module junto con tu programa de orientación de marca para obtener una lectura detallada de tu actividad de sostenibilidad, pudiendo evaluar tu desempeño frente a la competencia en métricas clave de sostenibilidad. Identifica áreas de fortaleza o debilidad en tu oferta de sostenibilidad para reforzar las actividades de la marca o corregir el rumbo cuando sea necesario.
Características Clave
Evaluación integral del desempeño
Analiza tus acciones de sostenibilidad y compáralas con los competidores para identificar fortalezas y debilidades, lo que te permite reforzar o ajustar las actividades de la marca según sea necesario.
Insights sobre la reputación de la competencia
Evalúa y rastrea la reputación de tu marca en sostenibilidad en comparación con los competidores, asegurando una mejora continua en el posicionamiento y la reputación.
Medición de la notoriedad y el compromiso
Mide la notoriedad y el impacto de tus iniciativas de sostenibilidad, evaluando la efectividad de tus estrategias de comunicación y el compromiso de la audiencia.
Características Clave
Evaluación integral del desempeño
Analiza tus acciones de sostenibilidad y compáralas con los competidores para identificar fortalezas y debilidades, lo que te permite reforzar o ajustar las actividades de la marca según sea necesario.
Insights sobre la reputación de la competencia
Evalúa y rastrea la reputación de tu marca en sostenibilidad en comparación con los competidores, asegurando una mejora continua en el posicionamiento y la reputación.
Medición de la notoriedad y el compromiso
Mide la notoriedad y el impacto de tus iniciativas de sostenibilidad, evaluando la efectividad de tus estrategias de comunicación y el compromiso de la audiencia.
No todos los consumidores están en el mismo punto frente a la sostenibilidad. Para lograr avances significativos, generar impacto y desbloquear valor comercial, no basta con llegar a los consumidores más activos: , las marcas deben saber cómo conectar con los distintos públicos de la sostenibilidad. Utilizando la segmentación validada de sostenibilidad de Kantar, agrupamos a las personas según su nivel de compromiso general y acción hacia la sostenibilidad.
Características Clave
Segmenta audiencias de sostenibilidad
Comprende los diferentes segmentos de tu audiencia, y adapta mensajes, productos e iniciativas de manera efectiva.
Analiza tus audiencias objetivo
Investiga la demografía y los comportamientos de tu audiencia objetivo para. crear productos y campañas que aborden necesidades específicas.
Activa audiencias
Desarrolla estrategias para la activación de audiencias para asegurar que tus esfuerzos de sostenibilidad lleguen a las personas adecuadas en el momento correcto.
Características Clave
Segmenta audiencias de sostenibilidad
Comprende los diferentes segmentos de tu audiencia, y adapta mensajes, productos e iniciativas de manera efectiva.
Analiza tus audiencias objetivo
Investiga la demografía y los comportamientos de tu audiencia objetivo para. crear productos y campañas que aborden necesidades específicas.
Activa audiencias
Desarrolla estrategias para la activación de audiencias para asegurar que tus esfuerzos de sostenibilidad lleguen a las personas adecuadas en el momento correcto.