Paris La Défense, le 21 octobre 2020 – En avril dernier, Kantar, leader mondial des données, des études et du conseil, annonçait le lancement de Kantar Audiences en Europe : un service qui regroupe l’ensemble des études Kantar (TGI, Worldpanel et ComTech) et qui permet aux marques d’élaborer des approches segmentées et précises de leurs audiences. Kantar Audiences fournit la vue la plus complète des comportements d’achats des consommateurs – ce qu’ils pensent, ressentent, achètent, partagent et regardent – dans plus de 100 pays, en étudiant des millions de consommateurs. Ce service est directement intégré sur toutes les principales plateformes de publicité, de marketing et d'achat social.
A partir des comportements d’achats réels des consommateurs et déjà active sur les principaux secteurs verticaux, la solution s’enrichit aujourd’hui de 500 nouveaux segments d’audience Grande Consommation en France qui couvrent l’ensemble des marchés de dépenses courantes : alimentaire, hygiène, beauté, entretien et fashion. Tous activables dès à présent sur le data store Liveramp et sur les principales DSP, ces segments permettent d’optimiser le ciblage digital et ainsi le ROI des campagnes des annonceurs. En effet, ils boostent la performance des campagnes digitales en ciblant les Moyens et Gros acheteurs de chaque catégorie et permettent de toucher directement les consommateurs qui comptent, dans un contexte où le ROI des campagnes digitales est devenu un indicateur essentiel.
« Les équipes Kantar ont constaté que le ciblage des Moyens et Gros acheteurs d’un marché est en moyenne deux fois plus rentable que celui d’un exposé moyen à une campagne » affirme Jonathan Corbier, Digital Solutions Manager de Kantar, Division Media.
En tant que leader français de l’analyse du consommateur, Kantar tracke de manière continue les achats offline et online, quels que soient l’enseigne et le circuit, et délivre des panels indépendants permettant de travailler avec de la data first-party en phase avec les exigences RGPD. C’est grâce à cette précision dans la collecte de la donnée que Kantar offre des cibles Moyens et Gros Acheteurs robustes sur chacune des catégories suivies.
Au-delà des 500 segments, les clients peuvent construire des segments d’audience sur-mesure
Kantar propose à ses clients de créer leurs propres cibles pour répondre aux objectifs spécifiques de chacune de leur campagne. Les différentes sources de données sont ainsi combinées pour construire des segments d’audience 100% sur-mesure alliant achats réels, critères socio-démographiques, styles de vie, attitudes ou préférence de marque.
« Les consommateurs souhaitent de plus en plus être touchés par des contenus qui leur sont utiles et non intrusifs. Ainsi, Kantar a souhaité renforcer son offre Kantar Audiences auprès des annonceurs afin de leur garantir pertinence, justesse dans les ciblages mais aussi réduire leurs dépenses marketing » ajoute Jonathan Corbier.
Découvrir la totalité des 500 segments disponibles ici
En savoir plus : Syndicated_Audiences_FR@kantar.com