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Utiles mais encore peu utilisées, les sciences comportementales génèrent de fortes attentes de la part des décideurs publics.

Le top 100 des annonceurs plurimédias est toujours marqué par les entrées, parfois fracassantes, de certaines marques dont la pression publicitaire affiche une évolution à 2 voire 3 chiffres et qui, pour certaines, se hissent très haut dans le classement. C’est le cas en 2020 sur les 9 premiers mois de l’année où 17 annonceurs ont fait leur entrée dans le top 100.

Cette semaine, le PR Report vous emmène dans l’univers des mèmes, ces petits bijoux humoristiques sur la toile qui détournent une photo, une citation, une série, une vidéo, un dessin pour mieux faire passer un message… et dont les activistes climatiques se sont emparés. En matière de RSE, la campagne zero waste de la marque Jules mérite également un coup de projecteur. Alors que, comme le montre la nouvelle enquête Tendances & Prédictions Media 2021 de Kantar, le monde des médias se trouve à un tournant majeur – politiquement, économiquement, technologiquement et socialement – et que le contenu influence va devenir de plus en plus important dans le paysage publicitaire, toujours selon Kantar, les créateurs sur TikTok sont d’ores et déjà la clé d’une campagne réussie. Côté influence toujours, le PR Report décrypte comment Instagram a su, au fil des ans, utiliser l’essence de la photographie pour redéfinir toute la grammaire visuelle d’une époque.

Les populations hésitent davantage qu’en juin à se faire vacciner contre la COVID-19.