Projet Moonshot : Les implications d'un monde sans cookies

La Division Insights de Kantar annonce que son outil de mesure de l’efficacité des campagnes digitales Brand Lift Insights intègre désormais des informations agrégées provenant des plateformes publicitaires de Google, notamment YouTube, Google Ads et Display & Video 360, regroupées sur le Google Ads Data Hub. Cette évolution permet ainsi aux responsables marketing de toutes les entreprises et de tous les secteurs d'évaluer les performances des publicités YouTube, de manière indépendante, sur tous les écrans, et ceci sans utiliser de cookies. Cette solution est disponible dès maintenant aux États-Unis et fait actuellement l'objet de pilotes sur 15 autres marchés dans le monde, dont la France.

Brand Lift Insights de Kantar est la première solution de mesure de l'efficacité des campagnes digitale au monde, avec une base de données de plus de 25000 campagnes.

Cette innovation s’inscrit plus globalement dans le cadre du projet Moonshot de Kantar, la première initiative de ce genre concernant le secteur de la publicité. Elle vise à établir des intégrations de données directes avec les principaux éditeurs et applications au niveau mondial.

Le projet Moonshot a été mis en place pour atteindre trois objectifs :

• Mettre en place une plateforme technologique centrée sur la protection de la vie privée, en faisant passer la mesure historiquement basée sur les cookies à l'intégration directe des éditeurs
• Mettre à disposition du marché une mesure indépendante de l’efficacité des campagnes, y compris pour les environnements « walled garden » [1].
• Intégrer les principaux éditeurs. Kantar prévoit de couvrir 95 % des dépenses publicitaires digitales mondiales en intégrant 250 éditeurs sur la plateforme d'ici la fin 2021.

[1] Les « walled garden » ou « écosystèmes clos désigne des envionnements où le fournisseur d’accès a le contrôle des applications, du contenu et des médias, et en limite l'accès aux contenus non approuvés