Le classement annuel 2019 de Kantar se distingue des autres classements de marques en se basant sur un indicateur unique : le Consumer Reach Points (CRP) qui mesure combien de ménages dans le monde achètent une marque (pénétration) et à quelle fréquence (choix du consommateur), il fournit une représentation fidèle du choix du client. Les marques de distributeurs ne font pas parties du scoop d’analyse dans cette étude.
Cette édition comprend une analyse spéciale sur la façon dont les plus grandes marques se portent au cours de la pandémie actuelle, avec des premiers signes montrant qu’elles s’en sortent relativement mieux.
Faits marquants :
-
Un plus grand nombre de ménages à travers le monde ont choisi le top 20 des marques PGC+FLS mondiales
-
Coca Cola, Colgate et Maggi restent parmi les trois marques les plus sélectionnées au monde.
-
Le nombre de marques mondiales choisies plus d’un milliard de fois passe de 17 à 22.
-
Les marques globales ont mieux performé en progressant de 2% en 2019 par rapport à zéro% de croissance en 2018, mais cela ne suffit pas encore à devancer les marques locales dont le plébiscite à travers le monde se confirme (+3,1% CRP).
-
L’Inde a contribué aux gains les plus importants pour 13 des 25 premières marques PGC+FLS.
Le dynamisme des marques locales dépasse la résurgence des marques internationales
Notons néanmoins un changement en faveur des 25 premières marques PGC+FLS mondiales :
- Les marques mondiales représentent désormais une marque choisie sur trois (34,1%) dans le monde, tandis que les marques locales/régionales représentent deux marques sur trois (65,9 %).
- Les plus grandes marques mondiales ont mieux répondu aux défis posés par les marques locales au cours des dernières années, affichant de meilleurs taux de croissance. 80% des 25 premières marques classées ont enregistré une croissance en 2019, contre 48 % en 2018.
- Trois des 50 premières marques (Pond’s, Vim et Brooke Bond) ont réussi à réaliser un gain de pénétration de plus de 1 % au niveau monde, ce qui signifie 14 millions de nouveaux clients supplémentaires chacun. Chaque gain de pénétration de 0,1 % à l’échelle mondiale correspond à 1,4 million d’acheteurs supplémentaires
- Pour exemple, Coca-Cola, qui reste la marque la plus sélectionnée au monde choisie plus de 6 milliards de fois en un an, a réussi à développer son CRP pour la première fois depuis 2013.
Plus de marques que jamais choisies plus d’un milliard de fois
- Il y a aujourd’hui 40 marques dans le monde qui sont placées dans les paniers d’achat des consommateurs plus d’un milliard de fois par an. En plus des 22 « marques milliardaires » globales, le nombre de marques milliardaires locales est passé de 14 à 18. Toutes sont indiennes ou chinoises.
- Cinq marques mondiales ont rejoint le club des milliardaires : Brooke Bond, Head and Shoulders, Kinder, Heinz et Oreo.
- Coca-Cola reste la marque la plus choisie au monde, sélectionnée dans les rayons plus de 6 milliards de fois au cours de l’année ; suivi par Colgate à la deuxième place (choisi 4 milliards de fois) et Maggi en troisième place (3 milliards de fois).
- L’Inde, un levier clé de croissance : dans le dernier classement, l’Inde a été le pays qui a contribué le plus à la croissance de 13 des 25 premières marques du classement. Comparé à 8 des 25 premières marques en 2018, cela démontre l’importance croissante du pays dans le succès des marques.
Luis Simoes, Chief Strategy Officer de la Division Worldpanel de Kantar, a expliqué :
« Les marques PGC+FLS sont habituées à naviguer dans des périodes de turbulence. En 2019, nous avons vu beaucoup d’innovations en réponse aux différentes tendances. Cette capacité d’adaptation et d’innovation permettra aux plus grandes marques du monde de répondre aux défis spécifiques posés par la crise du COVID-19, et à un marché des PGC+FLS de plus en plus concurrentiel, en réinventant de nouveaux formats et en s’appuyant davantage sur le commerce en ligne. Notre étude nous démontre que les innovations qui interpellent et savent s’adapter aux besoins changeants des acheteurs locaux, combinées à l’augmentation des investissements dans les marchés émergents, continueront d’être des leviers importants de réussite dans le futur. »
Top 10 des marques les plus choisies au monde
|
2019 Rank |
Change vs. 2018* |
Brand |
CRP (m) |
CRP Growth |
Penetration |
Consumer Choice |
|
1 |
= |
Coca-Cola |
6,094 |
0.4% |
42.1% |
12.3 |
|
2 |
= |
Colgate |
4,157 |
7% |
59.7% |
5.9 |
|
3 |
= |
Maggi |
3,117 |
12% |
32.3% |
8.2 |
|
4 |
= |
Lay's |
2,608 |
8% |
30.4% |
7.3 |
|
5 |
= |
Lifebuoy |
2,450 |
8% |
25.0% |
8.3 |
|
6 |
= |
Pepsi |
2,156 |
2% |
22.8% |
8.0 |
|
7 |
2 |
Sunsilk |
1,981 |
8% |
23.3% |
7.2 |
|
8 |
-1 |
Dove |
1,962 |
5% |
36.8% |
4.5 |
|
9 |
1 |
Indomie |
1,907 |
7% |
4.9% |
32.9 |
|
10 |
-2 |
Nescafé |
1,834 |
-2% |
22.6% |
6.9 |
Source : Rapport Brand Footprint de Kantar. Accédez au classement du top 50, par continent, par pays : http://www.kantar.com/brandfootprint
Le rapport complet de l’étude est disponible sur https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020
A PROPOS DE KANTAR BRAND FOOTPRINT
L’étude annuelle Brand Footprint de Kantar 2019 est représentative de 74% de la population mondiale ; couvrant 52 pays sur cinq continents et 85 % du PIB mondial. Dans le cadre de l’étude, Worldpanel suit plus de 22 900 marques dans les secteurs des boissons, de l’alimentation, des produits laitiers, de l’hygiène-beauté et de l‘entretien pour la consommation à domicile.