Le classement des marques les plus valorisées au monde du classement 2022 Kantar BrandZ Top100 est établi selon leur performance financière et l'avis des consommateurs. Cette édition 2022 confirme l'importance de disposer de marques fortes pour croître sur des marchés perturbés par la pandémie et la guerre en Ukraine. La marque constitue l'actif le plus important d'une entreprise et représente une garantie de valeur dans une période d'inflation forte.
Cette année, les marques de luxe françaises ont connu une croissance record progressant à un rythme de 45%, un taux comparable à celui des géants mondiaux de la Tech. Parmi les marques de luxe françaises, Louis Vuitton se distingue particulièrement en faisant son entrée dans le top 10.
Les valeurs actuelles de la société rejoignent les valeurs du luxe : durabilité, intemporalité, ancrage dans les territoires et valorisation de l'artisanat forgent des repères dans une période d'incertitude. Tous ces facteurs couplés à la capacité de la France à attirer des talents créatifs et dans le même temps une appropriation rapides du digital (e-commerce, NFT, ...) expliquent la croissance exceptionnelle de ce secteur.
Pour en savoir plus, je vous invite à télécharger le rapport disponible sur le site Kantar.fr. Il vous révèlera les leviers à activer pour construire une marque forte. Il apporte qui plus est des analyses en profondeur de la construction des marques sur 13 secteurs clés de l'économie.
Je suis à votre disposition pour échanger sur ces enseignements et vos problématiques de marque.
Parole d'expert
Marie-Agathe Nicoli - Directrice générale Kantar Insights France
Les trois enseignements clés du classement Kantar BrandZ Top100
Dans cette vidéo, Marie-Agathe Nicoli, Head of Brand, Kantar Insights France, présente les trois enseignements clés du classement BrandZ Top100 2022 ; la croissance exceptionnelle des marques de luxe françaises, l'entrée de Louis Vuitton dans le top 10 du classement monde, et l'essoufflement de certaines marques de tech, écartées de cette progression d'ensemble.
Parole de marque
Delphine Viguier - Directrice Générale International L'Oréal Paris
Quelles sont les clés du succès de L'Oréal Paris ?
L'Oréal Paris domine la catégorie Personal Care du classement Kantar BrandZ Top100 2022. La valeur de la marque progresse de 24%, une performance d'autant plus remarquable que la marque était déjà très puissante. Delphine Viguier, Directrice Générale International, L'Oréal Paris décrypte ce succès et les leviers d'une telle croissance pour cette marque iconique.