Les Français sont majoritairement favorables à la sobriété
79% d'entre eux, plus précisément si l'on cumule ceux pour qui elle représente l'opportunité de bâtir un futur plus optimiste (48%) et ceux, plus terre à terre, qui estiment que la sobriété est une nécessité (31%).
Les résultats de cette étude nous révèlent par ailleurs que ceux qui misent sur la sobriété pour bâtir un futur meilleur pensent principalement à laisser un monde durable aux futures générations, et revenir à plus de simplicité (48%) dans un monde devenu complexe et incertain.
Les réalistes estiment quant à eux que la sobriété est une solution efficace pour faire face à l'inflation (60%) et que quoiqu'il en soit la situation actuelle n'est pas tenable (54%).
Quant aux réfractaires, soit 21% de la population, ils n'ont tout simplement pas envie de changer (32%), trouvent que l'on exagère (28%) ou ne peuvent pas se le permettre (20%).
Les Français estiment en majorité que la sobriété n'est pas une utopie, elle est réalisable pour 55% d'entre eux. Toutefois, 59 % des Français estiment que l'on ne se transforme pas assez vite vers une société plus sobre.
La sobriété implique un changement de style de vie mais pas une régression
L'immense majorité (91%) estime qu'il s'agit de renoncer au superflu et de moins centrer nos styles de vies autour de la consommation. La sobriété doit porter une vision et des valeurs positives. D'ailleurs pour deux tiers environ de la population, il ne faut pas que la sobriété revête les atours négatifs d'une régression, d'une décroissance, de privations.
Nous ne vous avons présenté qu'un aperçu des résultats de cette étude Kantar Insights sur la sobriété. Pour la recevoir en intégralité, contactez-nous.
Métodologie : Le terrain de cette étude Kantar Insights pour le Club des Annonceurs, The Brand Immersion, a été réalisé de 12 au 19 Octobre 2022 auprès d'un échantillon de 1000 personnes, représentatives de la population française.