Mardi 21 mars 2023 — 19h-21h — A la Masion de L'Océan, 195 rue Saint-Jacques, 75005 Paris.
Malgré le contexte d'incertitude et d'inflation, la valeur cumulée des 50 marques françaises les plus valorisées du Kantar BrandZ Top50 France 2023 est en très forte croissance : +31% par rapport à la dernière édition menée en 2021.
Alors qui sont les acteurs de cette réussite Française ? Comment ces marques peuvent-elles inspirer vos stratégies de création de valeur ? C'est tout l'objet de cette soirée, qui sera précédée de 6 ateliers interactifs thématiques autour d'un thème central : comment créer une valeur de marque régénérative ?
Avec les témoignages exceptionnels de :
- Nathalie LE GARLANTEZEC, Directrice de la Communication et de la Marque, FDJ
- Sylvie TARBOURIECH, Directrice Marque & Communication Marketing, Air France
- Nathalie ELBAZ, Directrice Générale France, Guerlain
- Virgile HADDAD, CFA, CESGA, Sustainability Analyst, Equity Research, Société Générale
- Marie-Julie MONNOT, Directrice Générale, L'Oréal
- Constance FINAZ, Directrice Marketing et Communication Générale, Lancôme
- Gérald-Brice VIRET, Directeur Général France en charge des Antennes et des Programmes, CANAL+
- Donatienne VAUTE, Head of Global Communications, Back Market
Cette conférence sera précédée d'ateliers auxquels vous pouvez vous inscrire.
Nous vous proposons de participer, de 17h30 à 19h à 6 ateliers interactifs où des experts Kantar et des représentants de grandes marques interviendront sur les leviers de la valeur des marques. Chaque atelier est organisé sur un format de 30 mn, vous pourrez ainsi assister à 3 d'entre eux.
- Brand Strategy — Créer de la valeur de marque par un positionnement fort : développer une différence ancrée dans les émotions pour soutenir la valeur de marque dans un contexte d’inflation
- Analytics — Piloter sa performance à court et à long terme : Le grand jeu Marketing Mix Modeling - Identifier les facteurs clés pour accroitre conjointement votre business et votre capital de marque ?
- Media & Creative — Créer de la valeur de marque par la communication : quelles sont les campagnes françaises les plus créatives et efficaces ?
- CX — Créer de la valeur de marque en alignant promesse et expérience de marque : quelles sont les marques françaises qui délivrent la meilleure expérience ?
- RSE — Créer de la valeur de marque en s'engageant pour la société et la planète : quelles sont les marques françaises les plus engagées ?
- Innovation — Les marques fortes sont celles qui innovent : quelles sont les marques qui s'adaptent aux besoins des consommateurs ?
PROGRAMME DE LA SOIRÉE (à partir de 19h00)
- Révélation des 50 marques lauréates du classement BrandZ Top50 France 2023
- Remise des trophées et échanges avec les lauréats et les nouveaux entrants
- Principales tendances et émergence des nouveaux leviers des marques fortes
- Regard international sur le classement : y a-t-il une spécificité Française ?
- Kantar BrandZ au service de vos stratégies de croissance
A propos des classements Kantar BrandZ
Le classement Kantar BrandZ est une référence dans les milieux économiques et financiers à l'international. Il repose sur une méthodologie combinant les données financières publiques (Bloomberg) avec les résultats d'études consommateurs. En donnant la voix aux consommateurs, la méthode Kantar BrandZ se différencie des autres classements qui dépendent seulement de résultats financiers et de panel d'experts.
Cette présentation aura lieu en présentiel et est réservée aux annonceurs.