Votre marque justifie-t-elle son prix ? A l'heure où l'inflation pousse les consommateurs à des arbitrages dans leurs dépenses, il est plus que jamais impératif de soutenir la valeur de la marque pour nourrir la préférence.
Le prix n'est qu'une partie de l'équation et la valeur perçue est clé. Kantar centre désormais sa mission sur la marque, car nous pensons qu’elle est le principal actif d’une entreprise, qu’elle crée l’essentiel de sa valeur. En 2023, nous souhaitons chez Kantar engager ou poursuivre avec vous des conversations autour de la création de valeur, et avant tout celle de vos marques.
La marque qui différencie vos biens et services et leur donne du sens, est d’ailleurs le principal bouclier de protection de votre positionnement prix dans un contexte d’inflation. Elle assure la valeur d’échange de vos produits et services. C’est également une garantie de pérennité de vos volumes et votre pénétration, soutenant la demande pour vos offres dans un contexte d’arbitrage renforcé. Il y a des choses dont on peut se priver, mais d’autres qui sont essentielles. La marque est une garantie de l’utilité et de l’essentialité de vos offres, elle protège leur valeur d’usage.
Façonner le futur de vos marques, c’est d’abord vous conseiller sur les bons leviers à activer pour renforcer votre Brand Equity.
Contactez Cyril Joumier pour plus d’information.