Tendances Consommation et Enseignes P02 2020

PERIODE DU 27 JANVIER AU 23 FÉVRIER 2020

• Lidl poursuit sur sa lancée (+0,4pt de Pdm).
• Le Groupement Les Mousquetaires affiche une belle hausse (+0,4pt de Pdm)
• Rebond du Groupe Carrefour (+0,2pt de Pdm).

Le marché des PGC-FLS a évolué de seulement +0,4% en février dans les enseignes généralistes. La proportion des achats de PGC FLS réalisée Online continue de progresser (+0.4pt) pour s’établir à 6,9% de Pdm valeur, avec des hausses bien réparties entre les acteurs GSA WEB puisque Carrefour, E.Leclerc, Intermarché et U progresse de +0.1pt de Pdm chacun. Le circuit Hyper est toujours dominant (51% du marché) mais recule de -0.3pt de Pdm.

LIDL POURSUIT SUR SA LANCÉE

LIDL poursuit sur sa lancée en prenant +0.4pt de Pdm sur la période (Pdm val = 6,1%). Cette croissance reste basée sur un recrutement important avec + 550 000 foyers clients dans un contexte de nette progression du nombre de magasins. Parallèlement au gain de clients, Lidl continue de fidéliser sa clientèle ce qui est le signe d’un développement pérenne de l’activité.

LE GROUPEMENT DES MOUSQUETAIRES AFFICHE UNE BELLE HAUSSE

Le Groupement des Mousquetaires (Pdm = 15.2%) gagne +0.4pt de Pdm en grande partie via son enseigne Intermarché (Pdm val = 14,2%). Intermarché croît grâce à des clients plus dépensiers dans l’enseigne sur une période où les investissements publi promotionnels d’Intermarché se sont développés.

REBOND DU GROUPE CARREFOUR

Le Groupe Carrefour affiche un rebond de +0.2pt de sa Pdm avec une progression équilibrée entre ses formats Carrefour Market, Proximité et Carrefour. Il s’agit là de la première progression du groupe Carrefour depuis P4 2019 dans un contexte de développement des investissements publi promotionnels et de stabilité du parc de magasins HM/SM.

LE GROUPE U EST SUR UNE BONNE TENDANCE

Le Groupe U gagne +0.2pt de Pdm (10.8%). Sans bénéficier d’effet parc significatif, l’enseigne U (Hm/Sm/Web) affiche une belle dynamique de trafic avec 140 000 clients supplémentaires (+2.4%).

LE GROUPE E.LECLERC MAINTIENT LE CAP

Le Groupe E.Leclerc gagne +0.1pt de Pdm sur cette P02 2020. Une dynamique plus modeste que d’habitude mais E.Leclerc continue néanmoins d’aller plus vite que le marché.

Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel 2020

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.