PERIODE DU 18 MAI AU 14 JUIN 2020
- La forte poussée du circuit Internet se confirme avec un gain de 2,2pts de Pdm.
- Retour en force du Groupement E.Leclerc qui affiche la plus forte progression (+1,9pt de Pdm).
- Le Groupement Les Mousquetaires enregistre une belle hausse (+0,5pt de Pdm).
Dans un contexte de déconfinement progressif, les dépenses des Français pour une consommation à domicile continuent à progresser fortement de +10,3% sur la P6 2020.
Si les Français ont fait leurs courses moins souvent (trafic à -6%), ils ont fait de plus gros paniers.
Les dépenses des français progressent dans tous les circuits, principalement sur les circuits suivants :
- Internet dont la part de marché passe de 6,2% à 8,4% soit un gain de + 2,2pts.
- La Proximité se développe (+0,3pt à 6,5% de Pdm), attire moins de clients sur la période mais les paniers sont plus importants en valeur (+3,2€ à 16,9€).
- Les EDMP et les Supers gagnent chacun +0,1pt de Pdm à respectivement 10,7% et 24,8%.
Le Groupement E.Leclerc est le grand gagnant de la période avec un gain de +1,9 pt à 23,3% de Pdm. La croissance est portée en partie par les magasins dont les clients réalisent des paniers 20% plus valorisés. Les drives contribuent de façon très nette à la progression de E.Leclerc grâce à un trafic en évolution de + 35% et des paniers là aussi plus valorisés. Les investissements pluri médias de E.Leclerc se sont accrus de 161% au cours de la période et la part de voix prospectus s’est renforcée.
Le Groupement Les Mousquetaires gagne +0,5pt de Pdm Val à 15,7%, avec une forte contribution du Online dont le nombre de transactions progresse de près de 80% sur la période.
Lidl prend +0,5pt de Pdm valeur à 6,4%. Tous les voyants sont au vert puisque les clients sont plus nombreux (+310 000), viennent plus souvent et réalisent de plus gros paniers (+2,4€ à 24,7€). Lidl a été premier en TV sur la période avec 45% de part de voix.
Aldi gagne +0,2pt à 2,4% de Pdm valeur, grâce à un trafic et des paniers en développement. Les investissements pluri médias d’Aldi placent l’enseigne en n°5. La cote d’amour progresse de +3pts à 52%.
Le Groupe Louis Delhaize gagne 0,1pt de Pdm val à 2,8%.
Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel 2020
Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).
Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
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