Période du 22 février au 21 mars 2021.
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9,5% des dépenses des Français ont été réalisées Online en mars 2021,
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Le grand gagnant de mars 2021 est Lidl (+1,1 pt de Pdm),
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Le Groupement E.Leclerc affiche une belle hausse (+0,6pt de Pdm).
Après une croissance de + plus de 20% des dépenses en PGC FLS en mars 2020 (achats de précaution et début du confinement), le marché ne pouvait que décroitre en mars 2021 (-11%). Le marché reste néanmoins à un niveau nettement supérieur à mars 2019 (+9%).
Les Français continuent de faire des courses d’un montant élevé (à + de 34 € par transaction) et de réduire leur nombre de sessions de courses (Trafic à -10%)
Le contexte sanitaire et économique profite plutôt aux circuits Internet et EDMP. L’Online gagne encore de la Pdm (+1,8pt) grâce à des paniers plus remplis (+9%). Ainsi 9,5% des dépenses des Français ont été réalisées Online en mars 2021 et c’est finalement le seul circuit en progression en valeur absolue sur cette période (+10%) Le circuit EDMP progresse quant à lui de +0,5 pt de Pdm, et il est le seul circuit OFF Line qui ne perd pas d’acheteurs depuis le début de l’année.
Le grand gagnant de mars 2021 est Lidl ; la Pdm de l’enseigne pointe à 7% avec un gain de +1,1pt, lié à un gain très significatif de clients.
Le Groupement E.Leclerc gagne pour sa part +0,6pt à 21,8%. Des gains imputables principalement à Internet mais les magasins contribuent aussi au gain de Pdm.
Le Groupement Les Mousquetaires atteint 15,8% de Pdm et gagne +0,3 pt après avoir progressé de +0,8 pt en P3 2020.
La Pdm du Groupe Carrefour progresse de +0,3pt vs P3 2020 et s’établit à 20,4% avec notamment un canal Internet Carrefour qui continue de gagner du terrain avec des clients plus nombreux et des paniers plus conséquents.
Aldi enregistre pour sa part un gain de +0,2pt de Pdm à 2,5%. L’enseigne recrute plus de 380 000 clients supplémentaires depuis le début de l’année dans le contexte de reprise des magasins Leader Price.
Le Groupement U est dans le rythme du marché après les forts gains de 2020.
Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel 2021
Ces données sont issues d’un échantillon de 20 000 foyers panélistes de Worldpanel. Elles sont calculées sur un univers « Généralistes » (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) et représentent les dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS* pour la consommation au domicile. *Univers de produits PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien) Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
