Dans une précédente étude, nous avions déjà analysé les facteurs qui permettent de maximiser l’efficacité Business des campagnes Facebook. Couverture, fréquence hebdomadaire, qualité des créations : tous ces éléments sont importants à prendre en compte pour tirer le meilleur des plateformes Facebook.
Dans cette nouvelle étude, nous étudions les meilleures manières d’intégrer Facebook/Instagram dans le mix média avec toujours le même but: maximiser l’efficacité des campagnes de la marque.
- Comment jouer Facebook en parallèle de la TV ?
- Quelles cibles sont les plus réactives et donc comment bien travailler le ciblage de vos campagnes ?
Pour répondre à ces questions, nous avons analysé en détail 47 campagnes Facebook/Instagram sur des produits de grande consommation grâce à notre solution de modélisation Consumer Media Measure. Cette solution permet de mesurer l’incrément sur les ventes apporté par chacune des activations mises en place par une marque, que ce soit des activations média ou promotionnelles.
L’étude montre que Facebook est toujours efficace pour générer des ventes incrémentales sur les produits de grande consommation avec un ROI de 2.1, soit 2.1€ de ventes incrémentales à court terme par euro investi.
On voit également que les campagnes avec un investissement plus important sur les plateformes Facebook arrivent un maintenir un bon niveau de rentabilité, même si logiquement cette rentabilité baisse par rapport aux plus petites campagnes.
Enfin l’analyse par cible nous montre que les 35-49 ans semblent être la cible la plus rentable sur ces plateformes, notamment parce qu’elles sont fortement activées mais également très réactives.
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