Le marketing reste à la traîne par rapport à d'autres secteurs d'activité. En effet, près d'une marque sur quatre ne s’engage pas sur la voie du développement durable. Cependant, notre étude montre qu'il existe désormais une volonté de s’engager sur la voie du changement.
L'étude Sustainable Marketing 2030, menée par la World Federation of Advertisers en partenariat avec la Sustainable Practice de Kantar, révèle que :
- 90 % des marketeurs sont d’accord que les programmes de développement durable doivent être plus ambitieux
- 94 % affirment que nous devons agir avec plus d’ambition et expérimenter plus pour aller vers le changement
Ce rapport identifie ce que les marketeurs doivent faire pour transformer leur secteur rapidement, en détaillant les défis structurels à relever, notamment :
- Le manque de ressources internes,
- La perception que le développement durable est coûteux et
- La nécessité d'un P&L qui tienne compte de la planète et du profit.
Elle comprend également un cadre de marketing circulaire qui réimagine le rôle du marketing au sein de l'entreprise et sa capacité à stimuler la croissance d'une manière compatible avec un avenir durable.
Cette nouvelle étude innovante, qui couvre 48 pays et près de 1 000 spécialistes du marketing d'organisations de toutes tailles et de tous secteurs, vous aide à évaluer vos progrès et à identifier les capacités dont votre organisation a besoin pour réussir son parcours en matière de développement durable.
Les équipes Kantar ont par ailleurs développé un format de workshop de transformation digitale sur la base de cette étude. Nous vous proposons de le déployer dans votre organisation sans frais.