Les données de Kantar révèlent les obstacles à l'adoption des véhicules électriques, ainsi que les raisons de cette réticence.
L'industrie automobile connaît une transformation significative, stimulée par les avancées technologiques, l'évolution des préférences des consommateurs et des réglementations. Les voitures/navettes autonomes, les voitures connectées, la mobilité partagée et l'électrification des véhicules élargissent le concept de mobilité au-delà des modes de transport traditionnels.
L’impératif environnemental et la mise en place de règlementations comme par exemple en Europe l’interdiction de la vente de véhicules thermiques à partir de 2035, amènent à une multiplication des offres et une adoption accélérée des véhicules électriques (VE) alimentés par des batteries ou des piles à combustible.
Le rapport de Kantar "Electric mobility: A global and local perspective on prospects for electric vehicles" examine quatre marchés clés - Chine, Allemagne, Inde et États-Unis - dans le but de mieux comprendre comment accélérer le passage vers un avenir durable pour la mobilité.
Des enjeux communs mais des approches locales adaptées
En utilisant les données de Kantar* et le regard de nos experts locaux, le rapport examine en profondeur les perspectives et les stratégies propres à chaque pays en matière de motorisations électriques, y compris les initiatives politiques mises en place par les gouvernements. Il existe également plusieurs défis communs, tels que des problèmes réglementaires, des coûts élevés et le manque d'infrastructures de recharge adéquates.
Les constructeurs automobiles font face à une concurrence féroce, non seulement d'autres fabricants de VE nationaux, mais aussi des constructeurs globaux. Le rapport examine les stratégies de constructeurs tels que Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz, Tesla, GM, Tata Motors, Mahindra, Hyundai et Kia pour en tirer des enseignements qui nourriront votre réflexion.
En Chine, par exemple, les acteurs locaux attirent les acheteurs en proposant des fonctionnalités que l'on trouve généralement uniquement dans les voitures de luxe, tandis que BYD Auto aborde spécifiquement le défi de l'accessibilité en intégrant verticalement sa chaîne d'approvisionnement pour obtenir des avantages de coûts.
Écouter la voix du consommateur
Des données sur les attitudes des consommateurs ont été analysées dans les quatre pays (Allemagne, Chine, US et Inde) pour évaluer et fournir une vue d'ensemble de l'évolution du marché des VE. L’étude a couvert des questions telles que :
- Prévoyez-vous de remplacer votre voiture dans un avenir proche ?
- Quel type de moteur choisirez-vous ?
- Attendez-vous des améliorations de l'infrastructure avant d'acheter un VE ?
- Quels messages avez-vous entendus sur les VE ?
Les réponses révèlent des obstacles communs à l'adoption généralisée des VE, tels que l'anxiété liée à l'autonomie, les inquiétudes quant à la fiabilité et le manque de sensibilisation aux avantages de l'énergie électrique. La disponibilité limitée des stations de recharge et la nécessité de solutions de recharge plus rapides ont également été soulignées comme des obstacles à l’adoption.
Le rapport approfondit les perspectives des consommateurs pour chaque marché, révélant par exemple une inclination moindre des consommateurs américains à envisager un VE ou un hybride que ceux des autres pays, en partie en raison du prix d'achat élevé.
Les quatre pays présentés dans le rapport de Kantar "Electric mobility: A global and local perspective on prospects for electric vehicles" offrent une image complète des dynamiques locales et des facteurs influençant l'adoption des VE à l’échelle mondiale. Nous pouvons apprendre beaucoup de leurs expériences, défis et approches, et identifier des opportunités de croissance.
Il est clair que, pour les constructeurs, cibler leurs stratégies pour surmonter les obstacles des consommateurs est aussi important que de s'attaquer à des problèmes tels que l'infrastructure. Des communications impactantes, une plus grande proposition d'options de modèles et une expérience d'achat améliorée aideront à attirer les acheteurs.
Mobility Futures 2035 est une initiative de la Kantar Sustainable Transformation Practice qui explore la manière dont la mobilité change à travers le monde. Elle offre une compréhension des défis actuels et ouvre la voie à une mobilité intelligente et aux opportunités de demain. Rejoignez-nous et collaborez avec des entreprises clés et des organisations pour façonner l'avenir de la mobilité.
* Mobility Futures, Sustainable Sector Index 2023, Parc Auto.