Cet événement a été un succès retentissant, avec des interventions d’experts de marques renommées telles que Pepsico, ING, Reckitt, ASAHI, Natura et Zespri, nos partenaires Cambridge Institute for Sustainability Leadership, the Ellen MacArthur Foundation ainsi que nos experts Kantar.
- Premièrement, nous partons du constat que les consommateurs souhaitent mener des vies plus durables et que le marketing doit les y aider.
— Les professionnels du marketing en ont pleinement conscience et sont plus de 90% à déclarer des mesures plus radicales et des engagements plus ambitieux sont nécessaires pour que le marketing joue pleinement son rôle.
- Deuxièmement, nous avons lancé un grand débat sur la question de la rentabilité, qui est un des 4 principaux obstacles à la transformation selon une étude Kantar récente.
— L’opinion selon laquelle « Le développement durable est couteux et ne rapporte pas suffisamment » est encore largement répandue et est au cœur de ce débat entre les ‘pour’ et les ‘contre‘.
- Troisièmement, nous avons souligné la valeur que représente la durabilité pour les marques.
— La durabilité contribue déjà à la valeur des marques, nous en avons la preuve avec le classement BrandZ des 100 marques les plus puissantes au monde. C'est pourquoi nous sommes convaincus que les marques ont beaucoup à gagner à renforcer les perceptions relatives à la durabilité.
- Quatrièmement, nous nous sommes interrogés sur la place de la durabilité. Est-elle un fondamental dont on ne peut plus faire abstraction ? Est-elle une dimension qui peut révolutionner les forces en présence ?
— Chez Kantar, nous pensons que les marketeurs doivent à la fois s’engager dans des innovations incrémentales et de rupture pour tirer pleinement parti des opportunités qu’offre la transformation durable, et c’est pourquoi nous proposons un cadre pour guider ces innovations à forts enjeux pour les marques.
- Cinquièmement, nous avons rappelé l’importance d’ancrer sa marque dans des codes culturels pertinents et crédibles pour entrer en résonnance avec les consommateurs et les encourager à changer leurs comportements.
— Les marques qui le feront le mieux seront mieux placées pour agir comme des leaders et rendre désirables les modes de vie durables auprès d’un large public.
- Sixièmement, nous avons abordé le thème du Greenwashing, auquel aucun secteur n’échappe selon la dernière édition de notre Sustainability Sector Index.
— En limitant la confiance envers les marques, le sentiment de Greenwashing limite également leur capacité à être moteur de changement. Pour l’éviter, nous avons défini une liste de 13 actions, à faire et à ne pas faire.
- Pour terminer, nous avons abordé le thème de l’inclusion et comment s’engager en tant que marque et entreprise pour rendre la société plus équitable, au-delà de la polarisation.
— Les attentes sont fortes alors que 70% des consommateurs déclarent que les marques et entreprises ont leur part de responsabilité en matière d’inclusion et de diversité : notre étude Brand Inclusion Index peut les y aider.
Nos six webinaires ont abordé les thèmes suivants :
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✨ Les avantages de prendre des mesures en matière de durabilité
The Big Debate: Does sustainability pay off for brands?
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💰 Comment démontrer les résultats financiers du changement des perceptions des consommateurs
The sustainability value case for brands
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🚀 Comment accélérer la transformation grâce à l'innovation radicale et incrémentale
Is sustainability a hygiene factor or a game-changer?
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🤝 Relier vos actions à la culture populaire des consommateurs de manière crédible
Building sustainable brands in culture
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👀 La réponse des consommateurs au greenwashing perçu et comment naviguer à travers cela
How greenwashing hinders change, and what you can do about it
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🌈 Faire ce qu'il faut en matière de diversité, équité et inclusion (DEI), et comment éviter les répercussions négatives
Brand Inclusion in the age of polarization
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En conclusion, chez Kantar Insights, nous sommes fiers de notre engagement envers la RSE et nous sommes convaincus que le marketing a un rôle crucial à jouer dans la transformation vers une société plus durable.