Quelle est la hiérarchie des médias en Afrique ? Quelles sont les chaînes de télévision et les stations de radio qui tirent leur épingle du jeu marché par marché ? Quelles sont les parts de marché, les durées d’écoute ? Quels carrefours d’audience sont plébiscités par les Africains ? Quel est le profil d’audience des programmes phares ? Le digital est-il sur le point de rattraper son retard sur les médias traditionnels ?
Africascope est l’étude d’audience incontournable pour connaitre le paysage médiatique de l’Afrique au niveau local, national et régional.
Kantar publie les résultats annuels Africascope 2021-2022
L’étude couvre 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et fournit une photographie détaillée de la consommation média de 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
En moyenne, un temps consacré à la télévision qui est stable
En 2021-2022, 89,9% des Africains ont regardé la télévision de façon quotidienne, soit 18,6 millions de téléspectateurs chaque jour. En moyenne, ils ont regardé la télévision chaque jour 4h17 (soit 7 minutes de plus qu’en 2021).
Détail des durées d’écoute total TV et top 3 parts d’audience par pays :
L’écoute de la radio est quant à elle diminue légèrement
En 2021-2022, 59,1% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour, cela représente 12,2 millions d’auditeurs quotidiens. Ils y ont consacré en moyenne 2h05 par jour.
Détail des durées d’écoutes total Radio et top audience veille par pays
Indicateurs d’audience TV & Radio – Définitions :
Audience cumulée (AC) : Nombre ou pourcentage d’individus ayant écouté une station de radio ou regardé une chaîne de télévision à un moment quelconque de la journée quelle que soit la durée.
Part d’audience (PDA) en pourcentage : Part que représente la durée d’écoute d’une chaine/station dans la durée d’écoute totale du média télévision / radio. La somme des parts d’audience des supports est égale à 100%.
Durée d’écoute par individu (DEI) : moyenne du temps passé à l’écoute des programmes diffusés par les chaînes de télévision / stations de radio par l’ensemble des individus composant la population étudiée.
A propos de l’étude Africascope 2021-2022 (Septembre 2021 – Mai 2022)
Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne.
L’étude couvre les capitales de 8pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 15 300personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.
