Quelle est la hiérarchie des médias en Afrique ? Quelles sont les chaînes de télévision et les stations de radio qui tirent leur épingle du jeu marché par marché ? Quelles sont les parts de marché, les durées d’écoute ? Quels carrefours d’audience sont plébiscités par les Africains ? Quel est le profil d’audience des programmes phares ? Le digital est-il sur le point de rattraper son retard sur les médias traditionnels ?
Africascope est l’étude d’audience incontournable pour connaitre le paysage médiatique en Afrique francophone que ce soit au niveau pays ou panafricain.
Kantar publie les résultats annuels Africascope 2022-2023
Les grandes tendances identifiées par cette étude :
- La consommation tout média confondu continue de progresser légèrement avec 6h46 en moyenne passées chaque jour.
- La répartition du temps par média poursuit sa progression sur la télévision et Internet et son érosion sur la radio.
- L’usage des messageries et des réseaux sociaux s’aligne l’évolution d’Internet.
- La consommation vidéo via des services de SVOD est stable et reste encore très confidentielle.
Avec 8 pays couverts : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal, l’édition d’Africascope 2022-2023 permet d’avoir une photographie détaillée de la consommation média de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
L’étude répond aux questions suivantes :
- Quelle est la hiérarchie des médias ?
- Quelles sont les parts de marché ?
- Qui sont les publics ?
- Quelles sont les dynamiques ?
- Comment émergent les offres de vidéos en ligne ?
En 2022-2023, 91,4% des Africains ont regardé la télévision quotidiennement, soit 20,1 millions de téléspectateurs avec une durée moyenne de 4h05 par individu.
Taux d’audience quotidienne et durées d’écoute Total TV par individu
En 2022-2023, 52% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio quotidiennement, soit 11,5 millions d’auditeurs avec une durée moyenne de 1h01 par individu.
Taux d’audience quotidienne et durées d’écoute Total Radio par individu
En 2022-2023, la part des personnes qui se connectent chaque jour à Internet atteint 48%, avec en tête les quatre pays d’Afrique de l’Ouest et notamment le Sénégal. Sur l’ensemble des 8 pays, ce sont ainsi 10,6 millions d’internautes quotidiens. La durée de connexion à Internet par individu s’élève à 1h40 chaque jour.
Taux de connexion quotidienne et durées de connexion Internet par individu :
Des résultats sont aussi disponibles ce semestre sur d’autres capitales : Nairobi et Lomé.
INDICATEURS D’AUDIENCE – DEFINITIONS :
Audience cumulée (AC) : Nombre ou pourcentage d’individus ayant écouté une station de radio ou regardé une chaîne de télévision à un moment quelconque de la journée quelle que soit la durée.
Durée d’écoute par individu (DEI) : moyenne du temps passé à l’écoute des programmes diffusés par les chaînes de télévision / stations de radio par l’ensemble des individus composant la population étudiée.
À propos de l’étude Africascope 2022-2023 (Septembre 2022 – Juin 2023)
Africascope étant une étude multi-clients, ces résultats sont disponibles uniquement via souscription. Contactez-nous pour connaitre les modalités de souscription.
Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne. L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus. Les interviews sont réalisées en face-à-face sur tablette auprès d’un échantillon global de 15 900 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.
