Résultats annuels d'Africascope Kids 2022

• Quelles sont les évolutions de la consommation média des enfants d’Afrique francophone ?
• Quelles chaînes regardent-ils et quels sont leurs programmes favoris ?
• Sont-ils accompagnés pour regarder la télévision ?
• Quelles sont les attentes des parents en matière de programmation des chaînes jeunesse ?
• Quelle est la place d’Internet auprès des enfants ? 

Le dispositif couvre les capitales de 4 pays d’Afrique subsaharienne : Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo et Sénégal. Il permet de dresser une photographie de la consommation et d’appréhender les tendances média des enfants de 4 à 14 ans représentant un total de 9 944 000 enfants.

Un temps consacré à regarder la télévision qui retrouve son niveau pré-Covid

En 2022, les enfants sont 92% à regarder la télévision de manière quotidienne, soit légèrement plus que les adultes (90%).

L’exposition moyenne est de 3h17 par jour, une durée en diminution par rapport à 2021 mais qui retrouve finalement son niveau historique pré-Covid avec une plus grande concentration de l’audience entre 18h et 20h30.

L’exposition augmente en fonction de l’âge. Ainsi, les enfants âgés de 4 à 6 ans regardent la télévision pendant 2h56 en moyenne chaque jour, les 7-10 ans pendant 2h51 et les 11-14 ans pendant 3h57.

Les programmes qu’ils préfèrent regarder à la télévision sont de loin les dessins animés (94%), avec une appétence particulière pour les productions américaines, puis africaines et européennes. Ils apprécient également beaucoup regarder les films (49%) puis les jeux télévisés (42%) et le sport (41%).

72% des enfants ont regardé la télévision accompagnés d’autres enfants, faisant de cet acte un moment de partage.

Lorsqu’ils regardent la télévision ce sont d’ailleurs les enfants qui choisissent les programmes dans plupart du temps (86%). Pour autant, la majorité des parents (89%) veillent à surveiller les contenus visionnés par leurs enfants.

Plus de la moitié du temps passé devant la télévision est consacrée aux chaînes jeunesse

En 2022, les chaînes jeunesse captent 59% du temps passé devant la TV par les 4-14 ans, soit une durée de 1h56 par jour. Logiquement, cette part diminue à mesure que l’enfant grandit : la part d’audience des chaînes jeunesse chez les 4-6 ans est ainsi de 71% alors qu’elle n’est plus que de 50% chez les 11-14 ans.

Une bonne réceptivité aux publicités sur la télévision

70% des enfants de 4 à 14 ans aiment regarder les publicités lorsqu’ils regardent la télévision, un score particulièrement élevé au Sénégal (82%) et en RDC (76%) avec une préférence pour les publicités de jouets.

<75% des parents déclarent d’ailleurs que leurs enfants leur demandent d’acheter des produits vus dans des publicités à la télévision, dont 47% souvent.

Un accès à Internet en progression

26% des enfants de 4 à 14 ans ont accès à Internet, une progression de 6 points par rapport à l’année dernière.

16% des enfants se connectent au moins une fois par semaine, majoritairement via téléphone mobile.

Les principales activités réalisées sur Internet par les enfants internautes sont le visionnage de vidéos en ligne (56%), suivi par la pratique des jeux vidéos (40%) et l’usage de réseaux sociaux (25%), suivis de la recherche d’informations pour l’école et l’écoute de la musique (23%).

Des attentes vis-à-vis des programmes alliant apprentissage et divertissement

En termes de contenu, les parents estiment que les programmes à destination des enfants doivent avant tout mettre en avant les valeurs de la famille (40%), du travail (39%) et de l’éducation (34%).

Selon eux, les programmes jeunesse doivent permettre à leurs enfants d’apprendre de nouvelles choses sur leurs cultures mais aussi sur le monde tout en enseignant des choses pratiques.

À propos de l’étude Africascope Kids 2022

Africascope Kids est la mesure d’audience TV des enfants, de référence en Afrique Subsaharienne.

Interviews réalisées en face à face sur tablette à Douala (Cameroun), Abidjan (Côte d’Ivoire), Kinshasa (République Démocratique du Congo) et Dakar (Sénégal), auprès d’un échantillon de 1 637 enfants représentatif de la population âgée de 4 à 14 ans de la zone d’enquête interrogée (estimée à 9 944 000 d’individus).