Le dispositif couvre les capitales de 4 pays d’Afrique subsaharienne : Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo et Sénégal. Il permet de dresser une photographie de la consommation et d’appréhender les tendances média des enfants de 4 à 14 ans représentant un total de 10,6 millions d’enfants.
Africascope Kids se distingue par ses insights clés qui éclairent les tendances émergentes dans le paysage médiatique pour les enfants en Afrique. Voici quelques-unes des découvertes les plus saillantes :
- Diversité Culturelle : L'étude révèle une demande croissante pour des contenus médiatiques qui célèbrent la richesse culturelle et linguistique de l'Afrique. Les enfants sont particulièrement attirés par les programmes qui reflètent leur propre identité culturelle, favorisant ainsi une plus grande inclusion et représentation dans les médias.
- Accessibilité et Pertinence : Africascope Kids souligne l'importance de l'accessibilité et de la pertinence du contenu médiatique pour les enfants africains. Les plateformes qui offrent un accès facile aux contenus éducatifs de qualité, adaptés aux réalités locales, sont particulièrement appréciées par les enfants et leurs familles.
- Stimulation de la Curiosité et de la Créativité : Les résultats de l'étude mettent en lumière l'importance de stimuler la curiosité et la créativité des enfants à travers des contenus médiatiques variés et interactifs. Les programmes éducatifs qui encouragent l'exploration, la découverte et la participation active captent l'attention des jeunes spectateurs.
Des insights clés ont été identifiés pour comprendre les enfants Africains.
Plus de la moitié du temps passé devant la télévision est consacrée aux chaînes jeunesse
L’étude Africascope Kids révèle que 94% des enfants de 4-14 ans regardent la télévision quotidiennement pour une durée d’écoute de 3h59 en moyenne.
En 2023, les chaînes jeunesse captent 59% du temps passé devant la TV par les 4-14 ans, soit une durée de 2h21 par jour en moyenne chez les enfants qui regardent la télévision. Logiquement, cette part diminue à mesure que l’enfant grandit : la part d’audience des chaînes jeunesse chez les 4-6 ans est ainsi de 73% alors qu’elle n’est plus que de 49% chez les 11-14 ans.
Univers Jeunesse
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Top 5 PDA |
Top 5 Audience hebdomadaire |
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Disney Channel |
Disney Channel |
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Télétoon+ |
Piwi+ |
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Piwi+ |
Télétoon+ |
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Boomerang |
TiVi5 |
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TiVi5 |
Tiji |
Une bonne réceptivité aux publicités sur la télévision
72% des enfants de 4 à 14 ans prêtent attention aux publicités lorsqu’ils regardent la télévision, un score particulièrement élevé au Sénégal (82%) et en Côte d’Ivoire (78%) avec une préférence pour les publicités de jouets.
75% des parents déclarent d’ailleurs que leurs enfants leur demandent d’acheter des produits vus dans des publicités à la télévision, dont 52% souvent.
L’accès à Internet reste limité mais son utilisation évolue
35% des enfants de 4 à 14 ans ont accès à Internet, un niveau croissant par rapport à l’année dernière (26%).
18% des enfants se connectent au moins une fois par semaine, majoritairement via téléphone mobile.
Les principales activités réalisées sur Internet par les enfants internautes sont le visionnage de vidéos en ligne (53%), suivi par la pratique des jeux vidéos (37%) et l’écoute de musique (33%), la recherche d’informations pour l’école (32%) et le téléchargement d’applications (30%).
Une attente des parents vis-à-vis des programmes alliant apprentissage et divertissement
En termes de contenu, les parents estiment que les programmes à destination des enfants doivent avant tout mettre en avant les valeurs de la famille (44%), du travail (40%) et de l’éducation (36%).
Selon eux, les programmes jeunesse doivent permettre à leurs enfants d’apprendre de nouvelles choses sur leurs cultures, mais aussi sur le monde tout en enseignant des choses pratiques.