2025 Africascope Kids
- Africascope kids 2025 (en français)
- Africascope kids 2025 (en anglais)
La télévision, un média toujours dominant chez les jeunes publics
La télévision reste le média central du quotidien des enfants africains.
En 2025, 92% d’entre eux la regardent chaque jour, pour une durée moyenne par individu de 3h42.
« Les chaînes jeunesse concentrent 58% du temps d’écoute, une proportion qui atteint 67% au Sénégal et en Côte d’Ivoire, et 66% au Cameroun.
Les plus jeunes y consacrent la part la plus importante : les 4‑6 ans passent ainsi 72% de leur temps TV devant des chaînes jeunesse, contre 47% chez les 11‑14 ans. » décrypte Clara Verdier, Chargée d’études en analyse des audiences, Kantar Insights.
Une bonne réceptivité aux publicités sur la télévision
La publicité bénéficie elle aussi d’un niveau d’attention élevé.
Deux tiers (67%) des enfants déclarent être attentifs aux publicités diffusées à la télévision, avec un maximum observé en RDC (74%).
Et cet intérêt pour les publicités ne reste pas théorique : 84% des parents affirment que leurs enfants réclament ensuite les produits vus à l’écran, un réflexe récurrent pour plus d’un enfant sur deux (57 %).
Des parents attentifs aux contenus et en demande d'une offre qualitative
La vigilance parentale reste un pilier majeur : ils sont 93% à surveiller les programmes visionnés et expriment une attente forte en matière de contenus éducatifs, culturels et porteurs de valeurs telles que le travail ou la famille.
66% des parents se déclarent prêts à payer pour accéder à davantage de programmes jeunesse, en priorité via une offre exclusivement dédiées aux chaînes jeunesse (68%) puis via un abonnement global (35%).
Un accès à Internet en progression
La vigilance parentale reste un pilier majeur : ils sont 93% à surveiller les programmes visionnés et expriment une attente forte en matière de contenus éducatifs, culturels et porteurs de valeurs telles que le travail ou la famille.
66% des parents se déclarent prêts à payer pour accéder à davantage de programmes jeunesse, en priorité via une offre exclusivement dédiées aux chaînes jeunesse (68%) puis via un abonnement global (35%).
À propos de l’étude Africascope Kids 2025
Africascope Kids est l’étude de référence pour la mesure d’audience télévisuelle auprès des enfants en Afrique subsaharienne. Elle couvre les capitales de cinq pays : le Bénin, le Cameroun, la Côte d’Ivoire, la République démocratique du Congo et le Sénégal, représentant un total de 12,2 millions d’individus âgés de 4 à 14 ans.
Les interviews ont été réalisées en novembre 2025 en face-à-face sur tablette, auprès d’un échantillon de 2 132 enfants représentatif de la population âgée de 4 à 14 ans dans les zones étudiées.