1 consommateur sur 3 place le suremballage comme LE sujet prioritaire de l’industrie hygiène-beauté, avant le gaspillage, la pollution marine et le bien-être animal.
40% des consommateurs estiment que les marques devraient proposer plus de produits à l’emballage éco-conçu et/ou biodégradables.
Un premier aperçu au niveau international montre que la croissance des valeur des marques perçues comme 'Sustainable' dans notre classement BrandZ est supérieure aux autres marques.
50% des consommateurs Français accordent déjà une forte importance aux enjeux environnementaux et sociétaux. Mais ils ont besoin d’accompagnement pour participer au changement, pointant la très grande responsabilité qui incombe aux marques et aux entreprises pour régler ces problèmes.
En effet, 59% pensent que construire un monde plus durable ne dépend pas que d’eux mais que cela relève d’abord de la responsabilité des entreprises et des marques. Les marques doivent donc agir, et même si cela signifie faire des choix et des sacrifices, les Français pensent que les marques sont influentes et peuvent faire évoluer les choses, notamment en matière sociétale.
Plus précisément dans l’univers hygiène-beauté, plus de 50% des consommateurs souhaiteraient acheter moins de produits en emballage plastique, mais ont du mal à savoir lesquels sont bons ou pas pour l’environnement. Une fois encore, ce serait aux marques d’ouvrir la voie.
Comment mettre le développement durable au cœur de sa stratégie pour les marques d’hygiène-beauté ?
Aujourd’hui, les acheteurs français considèrent l’emballage dans son ensemble. Ils sont attentifs aussi bien à ce qui est apparent et à ce qui ne l’est pas : l’emballage c’est à la fois, l’emballage extérieur et l’emballage intérieur. En parallèle, on lui a demandé de trier, il se rend compte de la masse de déchets que le suremballage représente.
Alors que les attentes des consommateurs sur ce sujet sont en augmentation, il est de plus en plus difficile pour les marques de savoir comment aborder la durabilité des emballages. Faut-il passer à une gamme entièrement en aluminium, promouvoir le zéro déchet, utiliser des matériaux recyclés, explorer de nouveaux matériaux innovants ? Il n’y a pas de réponse simple, mais de plus en plus de marques qui vont de l’avant.
Retrouvez dans notre étude, menée en France en mars 2023, une vision claire des packagings les plus plébiscités par les consommateurs/trices dans l’univers de l’hygiène-beauté.
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