Kantar et Sirdata étendent leur partenariat avec la mise à disposition des segments Worldpanel de Kantar sur les principales plateformes programmatiques du marché

Activation des segments Worldpanel de Kantar dans le catalogue de Sirdata
23 juin 2021
Zaia Lamari
Zaïa
LAMARI

Data Analyst and PR Manager, Division Media

Paris, le 23 juin 2021


Kantar, leader mondial des données, des études et du conseil, et Sirdata, leader de l’addressability poursuivent leur partenariat initié en 2019 et rendent désormais possible l’activation des segments Worldpanel de Kantar dans le catalogue de Sirdata.
Ces segments sont basés sur des données d’achat réel provenant des différents panels. Ensemble, ils fournissent des centaines de segments d'audience pour l'activation de campagnes digitales, basés sur la connaissance unique et approfondie des comportements consommateurs en ligne et hors ligne, et permettent aux spécialistes du marketing d’atteindre ces précieuses audiences dans plusieurs secteurs clés.

Ce partenariat inédit conclut entre Kantar, leader mondial des données, des études et du conseil et Sirdata, leader de l’addressability, fait suite à l’activation des Personas au sein des principales plateformes digitales en programmatique sans phase préalable d’onboarding, grâce aux données issues de l’étude référente mondiale TGI.
De son côté, Sirdata, spécialisée dans le traitement statistique et sémantique des données comportementales ainsi que de la création d’audiences intentionnistes, qualifie, score et modélise les utilisateurs de son réseau de partenaires sur la base de leur navigation (“Act-alike”) et agrège ainsi les jumeaux statistiques des Audiences TGI de Kantar.

Pour Thomas Zaruba, Chief Digital Officer Kantar France, Division Media : « Ce partenariat renforce l’engagement de Kantar à apporter au marché des data d’inspiration pour favoriser la croissance des médias et des marques. Notre objectif est de renforcer nos connections dans la sphère programmatique avec les meilleures solutions de ciblages digitales digitales sur-mesure pour le marché. Les audiences Kantar que nous avons créées et mises à disposition via la plate-forme de Sirdata, avec des segments uniques basés sur des données de consommateurs opt-in, fiables et sécurisées, sont un outil marketing crucial dans un secteur qui doit rétablir la confiance des consommateurs. Nos données sont bien entendu respectueuses de la RGPD. »

Selon Arnaud Sirjacq, Sales Director chez Sirdata : « Après le succès de nos segments activables basés sur des personas de l’étude Kantar TGI, nous sommes ravis de développer plus encore nos relations avec Kantar et proposer au marché d’activer les cibles de grands consommateurs du panel Kantar Worlpanel. Ce sont des cibles très recherchées par nos partenaires qui se déclarent déjà satisfaits de ne pas avoir à choisir entre efficacité de la « donnée de caisse » et respect de la Vie Privée car elles n’étaient jusqu’alors ni accessibles ni activables facilement. En permettant une activation simple et une mise en place rapide sur les principales DSP & SSP du marché, cette nouvelle offre est un apport considérable pour tous les acteurs de la publicité et du marketing digital. »

En détails

Déjà disponibles et activables au sein des principales plateformes programmatiques, les segments Sirdata / Kantar Audiences permettent de booster la performance des campagnes digitales en ciblant les « gros acheteurs » de chaque catégorie pour toucher directement les consommateurs qui comptent, dans un contexte où le ROI des campagnes digitales est devenu un indicateur essentiel.

Ces nouveaux segments d'audience Worldpanel seront par la suite distribués et activables dans les principaux outils digitaux (Demand Slide Platform, Sell Side Platform, Data Management Plateform, Customer Data Plateform, Customer Relationship Management).

  • En libre-service : + de 300 audiences de « gros consommateurs » de produits de grande consommation (PGC), de produits Frais en Libre-Service (FLS) et de produits de Mode, sont dès à présent activables au sein des plateformes programmatiques majeures.
  • A la demande/ Ad Hoc : Activation digitale d’audiences Worldpanel sur mesure. Ces audiences privées sont spécifiquement mises à disposition des agences, trading desk indépendants, régies et éditeurs.