Etudes Sponsoring Sportif
5 expertises pour piloter votre communication, analyser vos retombées et mettre en valeur vos événements sportifs.
Etude SPONSORDATA
(perspectives / orientations)
Kantar met à votre disposition sa base de données pour orienter vos choix dans l’univers du Sponsoring Sportif.
Bénéfices :
- Identifiez et évaluez le potentiel médiatique d’une présence dans l’univers du sponsoring sportif (club, athlète, événement sportif, stade/arena…) pour en juger de la pertinence de son positionnement futur,
- Récupérez les insights utiles à prendre en compte en amont de la prise de décision stratégique de sponsoring sportif,
- Mesurez l’attractivité d’un sport ou d’un événement sportif au regard des études de marché,
- Aide en amont de l’événement pour juger de la pertinence et pérennité de son investissement
Indicateurs délivrés :
- Nombre de retombées médiatiques d’une marque ou d’un événement
- Valorisation financière associée
- Sources et supports de visibilité pertinents
- Notoriété et valeurs liées à un événement sportif, ou activité sportive
- Mémorisation d’une marque sponsor d’un événement
Livrables :
- Benchmark entre différents sponsors dans l’univers sportif choisi (en visibilité et médiatisation)
- Présentation détaillée de KPIs de notoriété et d’opinion sur une liste d’événements sportifs ou en lien avec un sport
- Benchmark de médiatisation d’événements sportifs et d’arenas/stades/infrastructures (nombre de retombées et valorisation associée)
Etude SPONSORVALUE
(visibilité)
Évaluez et optimisez la visibilité de votre marque lors d'un évènement
- Mesurez le ROI de vos engagements en sponsoring
- Évaluez la visibilité de votre marque (apparition de votre logo sur les différents supports médias)
- Identifiez les supports médias avec une visibilité optimum pour orienter votre stratégie d’exposition médias (Presse, Web, TV, Radio et Réseaux sociaux)
- Analysez la stratégie de vos concurrents et comparez vos résultats avec ceux de vos concurrents
Période de surveillance préconisée :
- J-7 avant le début de la compétition
- J+7 après la fin de la compétition
Livrables :
- Chiffres-clés plurimédias
- Analyse des retombées par catégorie de médias
- Visibilité et valorisation financière par support de visibilité et par programme/chaîne (en TV), par publication/type de publication (en presse, web et réseaux sociaux), temps forts et périodicité des retombées (incluant des exemples de retombées)
- Top supports en volume et en impact
À l’international : provenance géographique des retombées
Sur demande : benchmarks avec d’autres annonceurs sur le même événement
Etude SPONSORQUEST
(fidélisation / conquête)
Fidélisez vos partenaires et captez de nouveaux sponsors sportifs en affinité avec votre cible
- Identifiez les français qui pratiquent un sport
- Déterminez les médias à privilégier pour attirer de nouveaux partenaires en France ou à l’international
- Identifiez les marques en affinité avec mon sport / mes licenciés ou qui partagent les mêmes valeurs
Livrables :
- Poids & profiling de votre cible
- Pénétration & Indice des marques, sur des secteurs sélectionnés
- Listing de marques à privilégier pour de la prospection
Etude SPORTIMPACT
(opinion)
Évaluez la notoriété, l’opinion et l’émergence de votre marque / événement / ligue / fédération auprès du grand public et de vos cibles stratégiques
- Analysez les évolutions et mesurez l’impact du sponsoring (pré et post événements)
- Déterminez l’impact d’un événement dans l’opinion publique
- Identifiez votre cible et vos fans
- Situez le sport et ses différents championnats par rapport aux autres sports et principales compétitions hexagonales
- Mesurez l’évolution de l’image du sport
- Élaborez des stratégies de marketing sur-mesure
Etude MEDIASPORT
(médiatisation)
Évaluez la médiatisation de votre marque / événement / arena sur un large périmètre médiatique
- Identifiez les mentions et citations à votre sujet publiées dans les médias
- Comment est repris votre naming dans la presse ?
- Obtenez une meilleure compréhension du contexte éditorial des citations de votre marque
- Distinguez les retombées « dédiées » et « non dédiées » de votre marque
- Valorisez financièrement les retombées médias en mesurant les apparitions de votre marque sur une période déterminée
Période de surveillance préconisée :
- J-10 avant le début de la compétition
- J+10 après la fin de la compétition
Livrables :
- Chiffres-clés plurimédias
- Analyse des retombées par catégorie de médias
- Périodicité des retombées de médiatisation et rappels des faits principaux
- Retombées les plus notables pendant la période de surveillance
- Top supports média en volume et en impact
- Répartition de la médiatisation à l’international
Sur demande : benchmarks avec d’autres événements ou sponsors sur le même événement.
Retrouvez l'intervention de Laurent Martinez et Zaïa Lamari lors d'Experiences Day 2021 sur la thématique :
Le sport en 2021 : une année de reprise?
Solutions annexes
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Optimisez vos positionnements de marque et vos stratégies media