Brand Footprint : En France, l’innovation est clé

Dans cette 8ème édition de l’étude annuelle Brand Footprint de Kantar, retrouvez les enseignements que nous révèlent les performances à long terme des marques PGC+FLS mondiales, régionales et locales à travers le monde.
25 mai 2020
brand footprint
lydia rabine
Lydia
Rabine

Strategic Insight Manager

Dans cette 8ème édition de l’étude annuelle Brand Footprint de Kantar, retrouvez les enseignements que nous révèlent les performances à long terme des marques PGC+FLS mondiales, régionales et locales à travers le monde.

Le classement annuel 2019 de Kantar se distingue des autres classements de marques en se basant sur un indicateur unique : le Consumer Reach Points (CRP) qui mesure combien de ménages dans le monde achètent une marque (pénétration) et à quelle fréquence (choix du consommateur), il fournit une représentation fidèle du choix du client. Les marques de distributeurs ne font pas parties du scoop d’analyse dans cette étude.

Faits marquants :

  • Dans le top 3 France, Herta valide son ancrage en tête du podium suivie de Président qui passe en seconde position devant Fleury Michon.
  • Barilla est la marque du top 50 France qui affiche le plus fort gain de points de contacts auprès des ménages (+9,2% CRP), se positionnant à la 22ème place. Soignon emboite le pas (+7,5% CRP) suivie de près par Bonne Maman (+7,2% CRP) puis Andros (+5,6% CRP).

En France, l’innovation répondant aux nouvelles attentes des consommateurs locaux est clé dans la croissance des marques

Barilla, +4 rangs au sein du top 50 France

Depuis quelques années, la marque a opéré une diversification de ses gammes (Bio, Légumineux, Végan, Cuisson rapide, spécialités régionales…) qui lui permet de répondre aujourd’hui à une plus large partie des nouvelles attentes des consommateurs et de poursuivre sa conquête d’acheteurs avec plus de 700 000 nouveaux acheteurs en 2019. Barilla attire désormais 57,2% de la population française.

Soignon, Bonne Maman, Andros parmi les marques les plus dynamiques du top 50 France

La marque Soignon, spécialisée dans le lait de Chèvres, poursuit l’élargissement de sa clientèle (+1,8 pt gain de pénétration) en continuant de surfer sur la diversification de l’usage Chèvre avec l’extension de ses gammes. Mais en 2019 c’est l’entrée au sein de l’enseigne Lidl qui lui apporte une source de nouveaux acheteurs non négligeable (près de 3% des foyers sont venus acheter la marque chez Lidl) lui permettant de se positionner à la 25ème place.

Bonne Maman poursuit sa croissance (+7,2% CRP) grâce aux pâtisseries et aux desserts frais essentiellement. Les compotées lancées en 2018 continuent de s’installer grâce à des extensions de gammes et des investissements en communication. La marque renforce ainsi au global sa fréquence d’achat et se positionne en 12ème place.

La marque Andros (+5,6% CRP) est toujours portée par les marchés dynamiques des jus frais, des compotes fraîches et de l'ultra frais végétal via de nombreuses innovations (jus à l'eau de coco, confitures Bio, extensions sur la gamme Andros gourmand & végétal, Kidifruit) la positionnant au 13ème rang du classement français.

Top 20 du classement France des marques PGC-FLS (hors marques distributeurs) révélé par le rapport Brand Footprint 2020. Source : rapport Kantar Brand Footprint. Vous pouvez accéder au Top 50 complet sur http://www.kantar.com/brandfootprint.

brand footprint top20 france

A PROPOS DE KANTAR BRAND FOOTPRINT

L’étude annuelle Brand Footprint de Kantar 2019 est représentative de 74% de la population mondiale ; couvrant 52 pays sur cinq continents et 85 % du PIB mondial. Dans le cadre de l’étude, Worldpanel suit plus de 22 900 marques dans les secteurs des boissons, de l’alimentation, des produits laitiers, de l’hygiène-beauté et de l‘entretien pour la consommation à domicile.

Accéder au rapport complet de l'étude au niveau mondial : https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020

Accéder à l'ensemble des données en France et dans le monde : http://www.kantar.com/brandfootprint.