La force de la relation entre les marques et les consommateurs comme gage de pérennité

Classement Kantar BrandZ Top100 2023
04 août 2023
BRANDZ
Anne-Lise Toursel
Anne-Lise
Toursel

Directrice Brand Guidance, Media & Creative - Kantar Insights

Judit Pataki
Judit
Pataki

Brand Guidance Deputy Domain Lead, Insights Division

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L’analyse du classement Kantar BrandZ™ 2023 confirme une nouvelle fois qu’il est important d’investir pour construire des marques fortes. Selon une analyse Kantar récente, la valeur de marque représente 30% de la valeur corporate en 2023. En cette période d’inflation, cela signifie construire des marques qui justifient leur prix aux yeux des consommateurs par une valeur suffisante : les marques du Top 100 qui le font résistent mieux cette année et celles qui progressent en l’espace de quatre ans sur cette dimension voient leur valeur progresser deux plus vite que celles qui régressent (+67% vs +33%).

Les enseignements clés du classement 2023 Kantar BrandZ TOP100TM

  • Après être entrée dans le top 10 en 2022, Louis Vuitton devient la 8e marque la plus puissante au monde, valorisée à 124,8 milliards de dollars.
  • C’est une véritable performance alors que la valeur du top 100 baisse de 20% en l’espace d’un an, une évolution qui reflète un réajustement des marchés financiers après une vague d’optimisme post-COVID.
  • A l’instar de Louis Vuitton, les marques de luxe françaises se distinguent par leur résilience dans un contexte difficile : la valeur de Chanel progresse ainsi de 6% et gagne 14 places pour arriver en 31e position tandis que celle de Dior progresse de 9%.
  • Également, les secteur des boissons et de l’alimentaire, et les enseignes de fast food, sont également très résilients cette année, avec des évolutions sur un an de -3% à -4%, qui permettent à Coca-Cola de retrouver le Top 10 après 7 ans d’absence.
  • Enfin, Apple conserve la 1ère place du classement pour la 2e année consécutive, valorisée à 880,5 milliards de dollars. 

Cette édition 2023 du classement Kantar BrandZ™ des 100 marques les plus puissantes au monde, établi selon leur performance financière et l’avis des consommateurs, souligne la résilience des marques du quotidien, tout comme celle du luxe et de l’exceptionnel : ainsi, les secteurs alimentaire & boissons, fast food et luxe représentent plus de la moitié des 20 marques dont la valeur croît le plus fortement cette année. Ces marques se distinguent dans un contexte de réajustement des marchés financiers qui entraine une baisse de la valeur du Top 100 de 20%.

 

Les 10 marques les plus puissantes au monde selon le classement BrandZ™ Top 100 2023

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Les 11 nouvelles marques du classement

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Méthodologie

Kantar BrandZ Top100TM est la référence mondiale de l'évaluation de la valeur des marques et quantifie la contribution des marques à la performance financière des entreprises. Les classements annuels de Kantar sur l'évaluation des marques mondiales et locales combinent des données financières rigoureusement analysées, avec une recherche approfondie sur le capital de marque. Depuis 1998, Kantar BrandZ Top100TM partage avec les dirigeants d'entreprise des informations sur le développement des marques, basées sur des entretiens avec 4,2 millions de consommateurs, pour plus de 20 000 marques sur 54 marchés. 

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