- Les hommes soucieux de leur image, augmentent l'utilisation de produits de soin de la peau ; il reste une énorme opportunité pour les marques d'étendre leur empreinte avec des variantes «réservées aux hommes»
- Les gammes personnalisées et personnalisables seront plus importantes en 2020, selon le rapport de Kantar
Kantar, numéro un mondial des études de données et de conseil, a annoncé aujourd'hui que les principaux moteurs de la croissance sur le marché asiatique de la beauté étaient des ingrédients naturels qui aident les consommateurs à conserver une peau en bonne santé, un maquillage qui aide les personnes à obtenir un look naturel et des produits de soin destinés à la peau des acheteurs masculins. Le rapport Beauty Trends in Asia met en évidence les principaux facteurs de la croissance des ventes de produits de beauté de + 8% entre 2017-2018, contre + 4% pour l’ensemble des produits de grande consommation (FMCG), tandis que les ventes de produits de région continuent à surperformer le marché total des produits de grande consommation.
"Les Asiatiques pensent que la santé est deux fois plus importante pour leur bonheur que d'avoir beaucoup d'argent", a déclaré Ashley Kang, responsable du secteur beauté de la division Worldpanel de Kantar. «Ils voient ce qu'ils mettent sur leur peau comme un supplément de santé - et cela a changé les produits et les avantages qu'ils souhaitent. Ils sont également extrêmement compétents et les marques doivent donc être transparentes dans leurs communications. La tendance du bien-être encourage également certains formats émergents à prospérer. "
Derma-care (le soin de la peau) se généralise
Les nouveaux formats sophistiqués de soin de la peau et de maquillage offrant des propriétés derma-care gagnent en popularité. Les marques dermatologique ont atteint un taux de pénétration de près de 45% en Corée, un afflux massif d'un peu plus de 25% en 2017. Taiwan est la deuxième destination la plus importante avec 40%, avec une augmentation à 37,6% en 2017.
Les produits Derma contiennent des ingrédients sophistiqués qui offrent un haut niveau d'efficacité dans le traitement de problèmes spécifiques de la peau, tels que l'eczéma, mais sont de plus en plus utilisés pour résoudre des problèmes plus généraux, tels que la peau sensible et la protection contre la pollution. Avec les marques grand public qui lancent leurs propres gammes, le derma-care est de plus en plus courant, alors qu’il était à l’origine un segment de niche et un domaine de marques possédant un héritage pharmaceutique. Les développements dans la vente au détail et la distribution contribuent à augmenter l'empreinte de ces produits en dehors des pharmacies.
Le look naturel est le moteur du lancement de nouvelles gammes et variantes
L'aspect le plus recherché en Asie à l'heure actuelle est une lueur naturelle. Être bien hydraté est une condition préalable à ce look qui a permis de générer des ventes de sérums qui promettent une hydratation intense. La pénétration des sérums est la plus élevée en Corée, avec 61%, contre 58% en 2017. En Chine, la pénétration est passée de 18% en 2017 à près de 26% aujourd'hui.
Cet aspect naturel «sans effort» peut nécessiter un travail considérable. Les produits de maquillage spécifiques qui aident les gens à obtenir le bon effet translucide comprennent un fond de teint liquide, des crèmes BB et un correcteur ; ils ont tous une popularité fulgurante.
Kantar prédit que le maquillage procurant des bienfaits pour la peau ou des soins médicaux constituera un domaine de croissance essentiel pour l'avenir. Divers produits multisegments sont déjà apparus entre les segments du soin de la peau et du maquillage, tels que la crème au toner qui illumine instantanément la peau. Le positionnement de ces produits plus près des soins de la peau peut constituer une stratégie efficace en Chine, où la perception selon laquelle les pigments dans le maquillage pourraient être nocifs subsiste.
Le soin réservé aux hommes est une opportunité de croissance majeure
Le nombre d'hommes utilisant des produits de soin de la peau augmente également régulièrement en Asie, en particulier en Chine, en Corée du Sud et en Thaïlande. Ils achètent dans plus de catégories car ils ajoutent plus d'étapes à leur routine de beauté. Cependant, la plupart n'achètent toujours pas de produits conçus spécialement pour les hommes. Les produits destinés aux hommes représentent 10% de la valeur totale des ventes de produits de beauté dans la région, mais ce segment progresse plus lentement que les marques de soins de la peau unisexes.
"Les hommes dans la vingtaine sont plus susceptibles d'acheter des produits de soin pour hommes exclusivement, mais à mesure qu'ils vieillissent, ils commencent à utiliser tous les produits qu'ils trouvent sur les étagères de la salle de bain", poursuit Kang. "Il existe un potentiel de croissance substantiel pour les marques qui peuvent passer de produits unisexes à des variantes réservées aux hommes et empêcher les hommes de perdre leur temps à mesure qu'ils vieillissent, en particulier pour les produits qui promettent d'être anti-vieillissement, blanchiment et protection solaire."
Les consommateurs recherchent des produits «juste pour moi»
Les acheteurs en Asie croient que si un produit est adapté à leurs besoins, il sera plus efficace - et cela les aidera également à se sentir spéciaux. La personnalisation prend rapidement de l'ampleur tant dans le soin de la peau que dans le maquillage. Le diagnostic assisté par ordinateur permet aux marques de soins de la peau d’évaluer la peau d’un individu et de formuler un produit offrant les avantages spécifiques à cet individu. Le maquillage aux couleurs, aux textures et aux finis personnalisés gagne également en popularité.
Vous pouvez visionner le webinar (en anglais) de cette étude en cliquant ici !
Notes à l'éditeur :
Les données et les conclusions de ce rapport proviennent du Beauty Panel de la division Worldpanel en Asie. Ce panneau beauté unique suit l’utilisation et le comportement des consommateurs en matière de produits de beauté.