Les Français et les plantations d'automne

Les Français et les plantations d'automne
Beatrice Guilbert
Béatrice Guilbert

Directrice Conseil, Brand Strategy

Margaux Zaba

Research Executive, Market Intelligence & Innovation

Report

Kantar a réalisé pour VAL’HOR et FranceAgriMer une étude auprès des acheteurs de végétaux pour mieux connaître leur regard sur l'automne, saison propice aux plantations.

Les résultats montrent que les acheteurs de végétaux savent qu’il est préférable de planter à l’automne des arbres d’ornement ou fruitiers (69%), des bulbes de printemps (66%), des arbustes et plantes grimpantes (63%). En revanche, ils sont plus partagés concernant les rosiers de jardin (55%), les petits fruits et fraisiers (48%), les plantes vivaces (45%) et les bisannuelles (39%).

Les messages clés qui incitent les consommateurs à acheter des végétaux sont "Respectons le cycle écologique de la nature et faisons nos plantations à l'automne", "Faire des plantations en automne c'est un peu une façon de prolonger l'été et ses plaisirs".

85% des Français qui achètent des végétaux connaissent la Sainte Catherine. Pour 52% c’est un adage toujours d’actualité, qu’ils appliquent eux-mêmes, 47% le trouvent plein de bon sens.

Concernant le regard des Français sur les végétaux vendus en racines nues, 24% pensent qu'ils sont destinés aux connaisseurs car cela demande une certaine expérience pour les mettre en terre et 23% reconnaissent qu'ils sont solides et résisteront mieux dans leur jardin.

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