Période du 22 mars au 18 avril 2021.
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Les dépenses des foyers sont en augmentation vs 2019 (+ 11%) avec un retour des courses en magasins,
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Le grand gagnant de cette période est Le Groupement E.Leclerc (+1,4 pt de Pdm),
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Lidl continue d'imprimer son rythme en progressant de +0,9 pt de Pdm.
Après une croissance exceptionnelle des PGC FLS l’an dernier à la même période (confinement strict), l’évolution des dépenses est logiquement moins forte cette année. Les dépenses des foyers sont néanmoins en augmentation vs 2019 (+ 11%) et les Français reviennent faire leurs courses « physiquement » sur cette Période 4 / 2021 (trafic Offline à +21% vs P4 2020, moment où le trafic s’était effondré en magasins).
Les Hypermarchés (+4,2pts) et les EDMP (+0,5pt) profitent de ce contexte et gagnent des clients (respectivement de 2,8 et 2,3 millions de foyers). Le circuit Online perd quant à lui 0,7pt de Pdm sur la période et repasse ainsi sous la barre des 10% de Pdm (9,3% de Pdm). Le circuit Online gagne cependant +3pts de Pdm valeur entre avril 2021 et avril 2019 et maintient quasiment son niveau de pénétration (18,6% en avril 2021 vs 19,3% en 2020 et 10,9% en 2019).
Le Groupement E.Leclerc gagne +1,4pt de Pdm atteignant 22,1%, grâce notamment au recrutement de 1,9 million d’acheteurs.
Lidl continue d’imprimer son rythme en progressant de +0,9pt et atteint une Pdm valeur de 6,5%. L’enseigne recrute 2,2 millions de foyers et agrandit son parc de magasins (+25 points de vente). La cote d’amour de Lidl augmente de 2pts, progression également sur les points d’image promotion, prix et choix.
La Pdm du Groupe Carrefour progresse de +0,6pt vs P4 2020 et pointe à 19,6% grâce notamment au recrutement de 1,1 million de clients et au renfort simultané du niveau de fidélité.
Aldi, grâce au recrutement de près d’1,1 million d’acheteurs, gagne +0,3pt de Pdm pour atteindre 2,5% alors que la transformation des magasins Leader Price en Aldi se poursuit.
Le Groupement Les Mousquetaires, qui progressait déjà de +1,7pt l’an dernier, améliore sa Pdm de +0,1pt pour l’établir à 16,7% de Pdm.
Rappel P4 2020: du 23 mars au 19 avril 2020
Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel 2021
Ces données sont issues d’un échantillon de 20 000 foyers panélistes de Worldpanel. Elles sont calculées sur un univers « Généralistes » (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) et représentent les dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS* pour la consommation au domicile. *Univers de produits PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien) Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
