Parmi eux, on retiendra surtout l’arrivée d’Aldi, qui a considérablement augmenté son budget brut et élargi son mix-média pour mener une importante campagne publicitaire cross-canal. Il se place ainsi au 11ème rang des annonceurs avec une forte pression publicitaire dès le début de l’année et, malgré un net ralentissement en mars dû au contexte de crise, une reprise progressive mais manifeste de ses publicités.
Top 10 annonceurs : un palmarès 2020 chamboulé
Le top 10 observe, comme pour l’ensemble du marché publicitaire, une tendance à la baisse pour la majorité des annonceurs. L’automobile, fortement touchée par la crise, est nettement orientée à la baisse à l’image des 3 constructeurs leaders que sont Peugeot, Citroën et Renault, lesquels ont dû opérer une coupe franche de leurs budgets bruts ; ils clôturent la période en négatif.
Concernant les distributeurs généralistes, même si le secteur s’est globalement maintenu à la hausse, les évolutions sont contrastées selon les enseignes et on soulignera la présence renforcée d’Intermarché qui a notamment su adapter ses publicités à la situation de confinement et qui a poursuivi ses campagnes les semaines suivantes. La pression publicitaire est donc en progression pour l’enseigne, tout comme pour E.Leclerc qui s’est bien maintenu cette année.
Au final, seul Lidl conserve son 3ème rang quand les autres annonceurs bousculent le palmarès.
Au-delà du Top 10, quels sont les annonceurs qui, malgré un contexte de crise sanitaire, ont renforcé leur présence dans les médias ?
Quels sont les nouveaux entrants et les sortants ?
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