Africascope 2020, l’étude média de référence en Afrique Sub-saharienne

Africascope, l’étude d’audience pour connaître le paysage médiatique de l’Afrique au niveau local, national et régional.
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Africascope
Stanislas Seveno
Stanislas
SEVENO

Senior Client Advisor

Florence Ginier
Florence
GINIER

Directeur Media Measurement / Market Intelligence

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Kantar publie les résultats annuels Africascope 2020. L’étude couvre 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et fournit une photographie détaillée de la consommation média de 19,6 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.

Au second semestre 2020, bien que le continent Africain soit moins impacté que le reste du monde par la crise du covid 19, il est à noter qu’au Gabon et en République du Congo la population était soumise à un couvre-feu et que plus globalement un tiers des individus interrogés limitaient leurs déplacements que cela soit encouragé par leur gouvernement respectif ou de leur propre chef.

Pour autant une consommation média en ligne avec la dernière vague mesurée en 2019.

En effet, au 2nd semestre 2020, 91% des Africains ont regardé la télévision de façon quotidienne, soit 17,9 millions de téléspectateurs chaque jour. En moyenne, ils ont regardé la télévision chaque jour 3h52.

Une écoute de la télévision qui se fait toujours majoritairement au domicile mais également en dehors du foyer. Les contraintes en termes de déplacements ont en partie affecté l’écoute hors domicile : Ils sont 25% vs 35% en 2019 à déclarer regarder la télévision ailleurs que chez eux au moins une fois par semaine.

64% des parts d’audience TV concernent des chaînes Internationales et panafricaines et 36% des chaînes nationales publiques ou privées.


Détail des durées d’écoute total TV et top 3 audience veille par pays :

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La part d’auditeurs radio quotidiens est également stable. Au 2nd semestre 2020, 62% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour. Ils y ont consacré en moyenne 2h09 par jour et par auditeur.

La radio est un média de confiance pour s’informer lorsqu’un évènement se produit localement. Ils sont une majorité à la choisir (vs la TV) au Sénégal, en RDC, au Mali et au Burkina Faso.

L’écoute de la radio concerne majoritairement des stations nationales publiques ou privées. Elles comptabilisent 82% des parts d’audience.


Détail des durées d’écoutes total Radio et top 3 audience veille par pays :

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Au second semestre 2020, Africascope a élargi son champ d’observation au-delà des capitales de chaque pays.

Sur ce périmètre urbain hors capitales, on observe notamment une consommation plus répandue de la radio. 83% de la population âgée de 15 ans et plus l’écoutent chaque jour en moyenne 2h11.

De plus, la part d’audience des stations Internationales y est également plus importante : 27% (vs 18% dans les capitales). Cela s’explique notamment par le fait que la radio y est davantage utilisée pour s’informer sur les évènements locaux mais aussi internationaux.

La télévision est, quant à elle, regardée par 86% des 15 ans et plus qui y consacrent en moyenne 3h37 par jour (presque autant que dans les capitales). On y dénombre, comme dans les capitales, une majorité de foyers payant pour recevoir des chaînes de télévision : 64% des foyers équipés TV déclarent souscrire à une offre de télévision payante (vs 73% dans les capitales).


Indicateurs d’audience TV & Radio – Définitions :

  • Audience cumulée (AC) : Nombre ou pourcentage d’individus ayant écouté une station de radio ou regardé une chaîne de télévision à un moment quelconque de la journée quelle que soit la durée.
  • Part d’audience (PDA) en % : Part que représente la durée d’écoute d’une chaine/station dans la durée d’écoute totale du média télévision/radio. La somme des parts d’audience des supports est égale à 100%.
  • Durée d’écoute par individu (DEI) : moyenne du temps passé à l’écoute des programmes diffusés par les chaînes de télévision / stations de radio par l’ensemble des individus composant la population étudiée.

 

A propos de l’étude Africascope 2020 (Septembre - décembre 2020)

Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne.

L’étude couvre les principales villes de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit près de 19,6 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.

Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 8 000 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.

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