Résultats annuels Africascope 2021, l'étude media de référence en Afrique Sub-saharienne

Africascope, l’étude d’audience pour connaître le paysage médiatique de l’Afrique au niveau local, national et régional.
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Africascope
Florence Ginier
Florence
GINIER

Directeur Media Measurement / Market Intelligence

Céline Paulles
Céline
Paulles

Directrice d'études Media Measurement

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#Africascope est l'étude d'audience incontournable pour connaitre le paysage médiatique de l'Afrique au niveau local, national et régional.

L'étude couvre 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d'Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et fournit une photographie détaillée de la consommation média de 20,2 millions d'individus âgés de 15 ans et plus.

Au cours du 1er semestre 2021, la plupart des pays couverts par le dispositif Africascope ont levé les couvre-feux mis en place pour lutter contre la COVID-19. Seuls les Gabonais et les Congolais étaient encore soumis à un couvre-feu de 22h à 5h.

Une consommation de la télévision stable, représentant près de 58% du temps consacré aux médias

Au 1er semestre 2021, 91% des Africains ont regardé la télévision de façon quotidienne, soit 18,3 millions de téléspectateurs chaque jour. En moyenne, ils ont regardé la télévision chaque jour 3h58.

65% des parts d'audience TV concernent des chaînes Internationales et panafricaines et 35% des chaînes nationales publiques ou privées.

Détail des durées d'écoute total TV et top 3 audience veille par pays :

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La radio est après la télévision le média le plus consommé sur ce périmètre

La part d'auditeurs radio quotidiens est également stable. Au 1er semestre 2021, 63% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour. Ils y ont consacré en moyenne 2h10 par jour et par auditeur.

L'écoute de la radio concerne majoritairement des stations nationales publiques ou privées. Elles comptabilisent 82% des parts d'audience.

Détail des durées d'écoutes total Radio et top 3 audience veille par pays :

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Indicateurs d'audience TV & Radio – Définitions 

Audience cumulée (AC) : Nombre ou pourcentage d'individus ayant écouté une station de radio ou regardé une chaîne de télévision à un moment quelconque de la journée quelle que soit la durée.

Part d'audience (PDA) en pourcentage : Part que représente la durée d'écoute d'une chaine/station dans la durée d'écoute totale du média télévision/radio. La somme des parts d'audience des supports est égale à 100%.

Durée d'écoute par individu (DEI) : moyenne du temps passé à l'écoute des programmes diffusés par les chaînes de télévision / stations de radio par l'ensemble des individus composant la population étudiée.

 


 

A propos de l'étude Africascope 2021 (septembre 2020 – juin 2021)

Africascope est la mesure d'audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne. L'étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d'Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit près de 20,2 millions d'individus âgés de 15 ans et plus.

Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d'un échantillon global de 16 000 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d'enquête interrogée.

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