L'UEFA EURO 2020 a toujours représenté une belle opportunité marketing pour les marques, notamment pour les six sponsors officiels de cette année : Coca Cola, Heineken, Qatar Airways, Just Eat, TikTok et Vivo.
Coca Cola et Heineken ont peut-être reçu plus d'attention qu'ils ne l'avaient prévu, après que deux des plus grandes stars du football ont retiré les bouteilles des sponsors de leurs tables durant les conférences de presse. L'attention portée à ces marques a explosé lorsque les réseaux sociaux se sont enflammés de mèmes et de commentaires.
Pour les marques, il est essentiel de suivre l'évolution du discours public et médiatique autour de tels événements afin d'adapter leurs plans de communication et de réagir rapidement et habilement aux situations. Nous avons analysé la présence et l'engagement des sponsors de l'EURO 2020 sur les médias sociaux du 13 au 22 juin 2021.
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