Le saviez-vous ?

Kantar vous présente sa donnée Media de la semaine !
24 novembre 2021
2021 Le saviez vous
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Kantar vous propose sa rubrique :

Le saviez-vous ?

Donnée de la semaine : 24,6 %

c'est le pourcentage de Français de 15 ans et plus qui déclarent consommer du fromage à raclette ou tartiflette. Les femmes sont surreprésentées sur ce segment puisqu'elles sont 32% plus susceptibles d'en consommer versus les hommes qui se situent dans la moyenne. SMS & emails, courriers publicitaires et promotions en magasins sont les touchpoints les plus importants pour cette cible quand ils ont très peu d'affinité avec la musique en streaming, le sponsoring sportif ou encore la vidéo online.


Source : TGI France - 2021R2

 



45

c’est le nombre d’annonceurs Grande Consommation présents en 2021 dans les écrans publicitaires encadrant les retransmissions en TV de Roland Garros contre 40 l’année précédente.

Les Internationaux de Tennis ont donc capté davantage d’intervenants cette année et ils semblent également fidéliser les annonceurs puisque 23 d’entre eux étaient déjà présents lors de l’édition précédente.

Parmi les annonceurs fidèles, Unilever a renforcé sa présence en 2021 avec une pression publicitaire brute en hausse de +31% et se place au 6ème rang de l’ensemble des annonceurs actifs durant le tournoi diffusé en TV avec 3 produits mis en avant dont sa glace Magnum Double Gold Caramel Billionnaire. Les glaces et surgelés Thiriet à travers une campagne Gamme, Lustucru avec ses Gnocchis Rolls à poêler ou encore Pepsico avec notamment sa marque Lipton Ice Tea sont les autres annonceurs FMCG les plus actifs en valeur brute sur l’ensemble de la compétition.

Retrouvez le bilan publicitaire et médiatique des principales compétitions sportives en 2021 lors d'émission Experiences Day le jeudi 21 octobre à 9h30.

Source AdExpress : écrans publicitaires avant, pendant et après chaque retransmission TV du tournoi


 

32

c’est le nombre de nouveaux annonceurs Grande Consommation en TV en 2021. Ces nouveaux arrivants ont diffusé leurs toutes premières campagnes TV durant le 1er semestre. Parmi eux, la pression la plus élevée est signée Paramount Farms pour promouvoir sa marque « Wonderful Pistachios » et lui permet de se hisser au 25ème rang des annonceurs TV du semestre. La 2ème plus forte entrée est réalisée par les Laboratoires NG Nutrition avec une campagne pour sa gamme de produits diététiques et qui le place au 39ème rang du classement. Enfin, LPG Systems met en avant dans les écrans TV ses instituts de soins à travers une opération de parrainage de plusieurs programmes.

Source : AdExpress : annonceurs présents au 1er semestre 2021 et absents ou inexistants entre 2016 et 2020 – Total TV dont parrainage


 

46%

des Français déclarent préférer acheter les produits de marques qui s'engagent au niveau social et environnemental. Cette proposition est d'autant plus forte (51%) chez les Français qui envisagent de sortir plus que jamais après l'épidémie de Covid-19 pour rattraper le temps perdu*.

Source : TGI France - 2021R2


 

18

c’est le nombre d’annonceurs de la grande consommation ayant communiqué sur l’Audio Digital au 1er semestre 2021. C’est 7 intervenants de plus qu’en 2020 mais c’est également 2 annonceurs supplémentaires vs avant la crise, au 1er semestre 2019.

Sur la base du volume d’impressions servies, le top annonceurs place Heineken comme leader ce semestre avec des campagnes publicitaires, tant en audio seul qu’en audio+display, pour ses 2 marques de bières (Heineken et Affligem). Danone occupe le 2ème rang et recentre ses publicités audio digitales sur sa gamme de yaourt Hipro. Au 3ème rang, on retrouve un nouvel annonceur, absent sur les 1ers semestres 2019 et 2020 : Alpro Headquarters qui met en avant sa gamme de produits alimentaires sur les plateformes musicales étudiées*

Source : AdExpress - du 1er janvier au 30 juin 2021 – Base Audio Digital : en collaboration avec 7 partenaires majeurs (Deezer, Spotify, Targetspot, NRJ Global, Altice Media Ads & Connect, Lagardère Publicité News et M6 publicité).

 


 

x3,7

c’est la hausse de la pression publicitaire TV pour le marché des chocolats cet été.

Même si l’été 2020 observait des niveaux budgétaires historiquement bas, 2021 marque le retour en publicité de ces produits gourmands avec des investissements bruts nettement supérieurs à ceux d’avant crise (+44% vs 2019*). Entre le 1er juin et le 15 août, les marques de chocolats ont nettement renforcé leur présence sur le petit écran pour promouvoir leurs produits phares ou leurs nouveautés. Si Mondelez figure comme leader du marché avec 25% de part de voix et 2,6 fois plus de budget brut, c’est Mars Chocolat qui contribue le plus à la hausse du secteur (30%) et atteint 22,3% de part de voix. Les autres principales marques, que sont FerreroLindt et Nestlé, ne sont pas en reste et confirment le dynamisme estival de ce marché avec des croissances à deux voire trois chiffres.

Source : AdExpress - du 1er juin au 15 août

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