Si l’année 2021 confirme la reprise du marché publicitaire en valeur nette (+18,3% vs 2020 et +2.2% vs 2019*), le volume d’annonceurs progresse plus modestement à +2% vs 2020 et +4% vs 2019.
On observe encore cette année de grands mouvements dans le classement, avec des acteurs si dynamiques en 2021 qu’ils se hissent plus haut dans le palmarès ou qu’ils intègrent directement le Top 100 annonceurs plurimédias de l’année**.
Au sein des 10 premiers, on retiendra notamment le retour de LIDL comme annonceur numéro 1 de l’année, rang occupé par E.Leclerc depuis 3 ans. Un résultat dû à une communication continue de l’enseigne et une présence renforcée sur les médias TV, radio, presse et display. Notons également le cas de Ferrero qui réintègre le Top 10 en 2021, au 9ème rang avec un dispositif plurimédia et des budgets bruts en hausse sur tous les médias à l’exception de la radio.
Le Top 100 enregistre, quant à lui, l’arrivée de 9 nouveaux annonceurs issus de l’énergie, des services, de la distribution ou de la banque assurance.
Pour découvrir les évolutions budgétaires des grands annonceurs du marché français, leur mix-médias ainsi que les marques les plus dynamiques de l’année :
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A cette occasion, nous proposons aussi le Top 100 des annonceurs qui ont le plus investi sur cette thématique en 2021. Saviez-vous que seulement 11% des investissements publicitaires bruts sont consacrés à cette thématique ?
*Selon le BUMP2021 Baromètre Unifié du Marché Publicitaire , réalisé en partenariat avec IREP et France Pub.
**Sur la base de la pression publicitaire brute, valorisée sur les plaquettes tarifaires des régies avant toute remise ou négociation.