Quels sont les médias les plus consommés au Maghreb ? Quelles sont les chaînes de télévision et les stations de radio qui tirent leur épingle du jeu marché par marché ? Quelles sont les parts de marché, les durées d’écoute ? Quels carrefours d’audience sont plébiscités en Algérie, au Maroc et en Tunisie ?
Kantar publie les résultats annuels Africascope 2021 consacrés au Maghreb.
L’étude couvre les 12 principales métropoles régionales d’Algérie, du Maroc et de Tunisie et est représentative de la population âgée de 15 ans et plus y résidant soit 14,5 millions d’individus.
3h02 d’écoute quotidienne pour la télévision, un retour au niveau d’écoute de 2019
88% des 15 ans et plus habitant au Maghreb ont regardé la télévision de façon quotidienne au cours de la période étudiée, et sur une durée moyenne de 3h02 par jour et par individu.
Après une progression de 22 minutes entre 2019 et 2020, conséquence de la crise du COVID, la durée d’écoute quotidienne retrouve un niveau proche de 2019, notamment au Maroc et en Tunisie, tandis qu’elle se stabilise en Algérie sur les trois dernières années.
Sur la vague de mesure 2021 les chaînes nationales réalisent 55% de part d’audience.
- C’est en Tunisie, que la part des chaînes nationales, publiques ou privées, est la plus importante (65%) malgré un léger recul par rapport à 2020 (71%), avec en tête de classement les chaînes Wataneya 2, El Hiwar Ettounsi et Wataneya 1.
- Au Maroc, la part des chaînes nationales a continué de progresser : elles représentent 59% de la consommation de la télévision (vs 50% en 2020), avec 2M Maroc, Al Aoula et Arryadia dans le top 3 des chaînes marocaines les plus regardées quotidiennement.
- En Algérie, les chaines nationales captent 47% de l’audience totale, soit une part stable depuis 2019 (48%), avec un trio de tête composé de Samira TV, Echourouk TV et Ennahar TV.
Du côté des télévisions internationales, l’offre du groupe MBC est la plus populaire à l’échelle du Maghreb avec 31% des 15 ans et plus qui regardent au moins une de ses chaînes quotidiennement, suivie par beIN Sports, National Geographic Abu Dhabi, les chaînes d’information France 24 et Al Jazeera ou encore TV5MONDE.
Internet le 2ème média le plus consulté au Maghreb
Au global, 75% de la population âgée de 15 ans et plus du Maghreb est utilisatrice d’Internet. C’est en Algérie que la part d’internautes est la plus élevée (83%), suivie de la Tunisie (71%) et du Maroc (70%).
65% de la population des 15 ans et plus se connectent tous les jours.
Les deux activités les plus courantes sur Internet sont la consultation des réseaux sociaux (88% des internautes le font au moins une fois par semaine), et l’utilisation d’une messagerie instantanée (78%).
Enfin, 74% des internautes regardent au moins une fois par semaine des vidéos en ligne via des plateformes gratuites.
On relève par ailleurs un fort taux de possession de compte de réseaux sociaux chez les internautes : 93% possèdent un compte Facebook, 68% un compte WhatsApp (95% au Maroc), et 61% un compte Instagram.
A propos de l’étude Africascope Maghreb 2021
Etude Kantar réalisée entre Octobre et Novembre 2021 au Maghreb. Elle couvre les 12 principales métropoles régionales d’Algérie, du Maroc et de Tunisie. Interviews réalisés en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 4 800 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus (1 600 personnes par pays, dont 200 cadres et dirigeants).