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En 2022, les campagnes RSE ont représenté 3,5 milliards d’euros d’investissements bruts sur l’ensemble du périmètre plurimédia soit une légère baisse de -2,7% vs l’année 2021.
Un repli qui s’opère essentiellement en TV, les autres médias clôturant l’année en positif. Le poids de la RSE dans les budgets publicitaires reste relativement stable et se situe à 11,5%, c’est 0,4 point de moins que l’année précédente.
A l’inverse, le volume de créations publicitaires affiche une croissance à deux chiffres à +11% et atteint les 5 284 nouveaux messages RSE en 2022. La hausse concerne surtout les leviers digitaux, en particulier l’habillage de pages et la vidéo ainsi que la presse et la publicité extérieure.
En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de créations publicitaires, nous avons regardé pour les 3 premiers, quelle part de leur budget était consacrée aux messages RSE :
- RENAULT apparait comme 1er annonceur 2022 en RSE avec 96 nouvelles créations publicitaires qui représentent 68% de son budget annuel. La marque a diffusé ces messages sur les médias offline (TV, radio, presse et OOH) et online (habillage de pages et vidéo).
- ENGIE se classe 2ème sur l’année avec 95 créations RSE, lesquelles représentent 70% de son budget avec une forte présence en vidéo instream et virale ainsi qu’en presse, TV, DOOH et sur des applis mobile.
- 3ème annonceur RSE de l’année, LA BANQUE POSTALE totalise 90 nouveaux messages diffusés sur 7 médias, c’est le mix le plus large observé parmi ces 3 annonceurs. La part de la RSE s’élève à 47% du budget de la marque.
