Creativity is Business

Et si l'unique vocation de la créativité était de générer de la valeur ? Quels sont les leviers de succès business des lauréats français des Cannes Lions ?
01 juin 2022
CEA
Anne-Lise Toursel
Anne-Lise
Toursel

Directrice Media & Creative - Kantar Insights

Frédéric Marvillet
Frédéric
Marvillet

Directeur adjoint Media & Creative

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Évènement Kantar France / AACC / Media Figaro
Terrasse Kantar, 13 rue des Serbes, 06400 Cannes,
5e et 6e étages à 2 minutes du Palais des Festivals.

Une conférence-table ronde de 18h30 à 20h, suivie d'un cocktail sur la terrasse.

Lors de cet évènement, Kantar France, les agences de l'AACC et Media Figaro présenteront, restitueront et commenteront les performances de 7 campagnes françaises récompensées en 2021 aux Cannes Lions, dont deux grands prix : Renault Appy de Publicis, Lacoste Crocodile Inside et Canal+ The Shoot de BETC, HEETCH de Marcel, Colgate de VMLY&R, Amazon Prime d'Herezie et Volkswagen de DDB.

En 2022, Kantar France, l'AACC et Media Figaro s'associent pour démontrer que les campagnes créatives permettent de générer de la valeur à court et long terme pour les marques et les entreprises. Cette première conférence inaugure notre partenariat, qui consiste à décrypter les leviers de valeur des campagnes récompensées par les prix de la profession en France.

Vous croyez que la créativité a de la valeur ? Vous faites le lien entre créativité et valeur et souhaitez en savoir plus ? Nous vous attendons nombreux dans une ambiance conviviale et détendue et parier sur les lauréats 2022 sur notre terrasse dominant la mer, au cœur du Festival !

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Re-Création 2022 : Creativity is Business

Chez Kantar Insights nous avons la conviction que la créativité est génératrice de business à court terme en boostant les ventes et à long terme en travaillant sur la désirabilité des marques. 

Grâce à l’analyse de nos bases de données de pré-test publicitaire Link et de post-test AdEffect+, nous sommes en mesure de quantifier cette efficacité business et identifier les leviers de la créativité efficace.

La qualité du contenu créatif contribue aujourd’hui pour près de 50% à l'augmentation de la trace mémorielle laissée par une campagne et même plus si on considère l’influence que la créativité peut avoir grâce à une idée créative forte et cohérente sur la synergie des media.

Plus la qualité créative d’une publicité sera forte, plus la probabilité d’impact sur les ventes à court terme sera élevée.

Nous avons pu identifier les 5 piliers qui caractérisent les campagnes les plus créatives et les plus efficaces testées par Kantar Insights à travers le monde pour le compte de nos clients en 2020.

  1. Partir des attentes des consommateurs
  2. Susciter des réactions émotionnelles
  3. Garder la marque au cœur de la créa
  4. Se démarquer pour sortir du lot
  5. Mettre en avant la "différence pertinente" de la marque

Vous souhaitez en savoir plus ? Contactez-nous pour une démo.

 

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Nos solutions
Des publicités performantes grâce à nos tests publicitaires rapides sur la plateforme Kantar Marketplace
Développer votre marque grâce à une communication efficace. Savoir quelle sera la performance de votre publicité et comment l'améliorer afin de maximiser son retour sur investissement.