"Entre intérêt personnel et bonne volonté collective, un consommateur en dissonance".
Issue de notre étude Kantar TGI, l'analyse apporte un éclairage sur les nouvelles tensions paradoxales auxquelles sont soumis les consommateurs.
En retraçant toutes les grandes évolutions de la dernière décennie portée par les consommateurs, deux tendances opposées mais puissantes apparaissent : l'individualisme - avec une recherche de maximisation des possibles individuels - et à l'opposé, la prise de conscience des problématiques environnementales et de la nécessité de limiter son propre impact carbone.
Dans ce contexte contradictoire, comment les marques peuvent-elles répondre aux exigences des consommateurs tout en conservant leurs valeurs et leur raison d'être ?
Voir ou revoir l'intervention de François Nicolon, CMO de Kantar division Media :
Les données TGI
Première source mondiale d’insights consommateurs, TGI est l’étude média marché référente du profiling, médiaplanning pour les marketeurs et planneurs. Les données TGI sont continuellement mises à jour et adaptées pour répondre aux besoins des experts des études, du marketing et offre des opportunités uniques pour découvrir de nouveaux insights consommateurs et connecter différentes sources de données. TGI, c’est plus de 700 000 personnes interrogées issues de plus de 50 pays qui chaque année nous partage, qui ils sont, leurs centres d’intérêt, leurs préférences de marques ainsi que leurs habitudes médias.
TGI combine 25 milliards de données dans des thématiques pour permettre de comprendre les paysages dans lesquels évoluent vos clients, vos consommateurs ou audiences cibles. Cela vous permet de générer des insights rapides et fiables, développer des plans médias efficaces et d’activer les segments consommateurs les plus pertinents.
Des plateformes intuitives et l’intégration direct dans les API vous permettent d’explorer, de traiter et d’exporter, afin d’analyser facilement les données.
Seul TGI délivre des données fiables, riches et segmentées dont les marketeurs ont besoins pour comprendre et analyser les comportements des consommateurs, pour élaborer des stratégies marketing pertinentes et pour garantir un retour sur investissement.