Le contexte de crise économique (inflationniste) fait peser une contrainte sur les investissements media et plusieurs dilemmes surgissent dans la stratégie media des annonceurs.
La tentation est grande de couper dans le budget media mais pourtant, une étude Kantar réalisée en 2020 en début de crise du COVID nous montre l’effet net d’une interruption de 6 mois des investissements publicitaires : -39% de souvenir publicitaire ; -21% de notoriété spontanée ; -8% d’image et -11% d’achat le plus souvent.
Kantar a identifié des règles d’or pour maximiser votre efficacité media et optimiser le ROI de vos campagnes. Nos experts partagent avec vous ce que nous enseignent nos bases de données et la dernière édition de Media Reactions, notre étude récurrente mesurant les perceptions et attentes des consommateurs et des marketeurs en matière de publicité.
Vous trouverez les réponses aux questions suivantes dans notre présentation :
- En matière de publicité, les attentes des consommateurs sont-elles en phase avec les pratiques des annonceurs ?
- Pour quelle stratégie de points de contacts opter ?
- Quels sont les KPIs prioritaires d’efficacité des campagnes ?
- Quelle est la contribution du contenu à l’impact global des campagnes ?
- Comment travailler vos investissements à la fois sur le Court Terme et le Long Terme.
- Comment Agence Créa et Agence Media peuvent-elles travailler ensemble pour une efficacité renforcée ?
Et pour en savoir plus, contactez-nous.
Mesurez, testez avec agilité sur notre plateforme Kantar Marketplace, pour maximiser votre efficacité !
- Compte-tenu de l’importance de la QUALITE CREATIVE dans le succès d’une campagne, pré-testez vos créations avec Link et Context Lab et évaluez vos assets digitaux en contexte pour sélectionner les duos créations/plateformes les plus efficaces.
- Renforcez votre connaissance de l'image des MARQUES MEDIA avec Media Reactions et assurez-vous que vos choix sont en cohérence avec votre ADN de marque
- Monitorez l’efficacité de vos campagnes cross media pour optimiser le ROI de vos vagues futures avec MeMo2 et nos solutions Cross media.
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