La situation des femmes, une préoccupation majeure dans la vie des Français
L’étude ACPM x Kantar, menée auprès de 2 181 personnes, montre une préoccupation des Françaises et Français pour la situation des femmes, avec 90% d’individus qui la considèrent comme un sujet important. Un sujet, qui se déclinent en plusieurs thématiques toutes aussi capitales les unes que les autres. Parmi les 8 thématiques étudiées dans l’enquête, 6,5 en moyenne sont considérées comme importantes. Les violences faites aux femmes arrivent en tête avec un sous total important à 89% et très important à 72%. Ensuite nous avons la défense des droits des femmes (87%), l’égalité des femmes au travail (86%), ou dans la vie de tous les jours (84%).
Les personnes interrogées reconnaissent globalement une amélioration sur l’ensemble des thématiques. Des améliorations qui sont soulignées, par 7 Français sur 10, sur la représentation des femmes dans les milieux traditionnellement masculins (71%), l’égalité hommes/femmes dans la famille (69%), dans l’éducation, l’émancipation, la culture entrepreneuriale (68%) et dans la défense des droits des femmes (68%).
En revanche on note plus de réserves sur les violences faites aux femmes avec seulement 34% qui considèrent que la situation s’est améliorée et surtout 27% qui affirment à l’inverse que la situation s’est dégradée ces dernières années.
Si globalement, on notre des améliorations au cours de ces dernière années, la perception des hommes est un peu plus optimiste.
La Presse : un média qui sert la cause des femmes
70% des Français déclarent avoir lu au moins un article, un dossier dans un journal ou magazine ou sur un site de Presse, autour de la situation des femmes, quelle que soit la thématique et au cours des dernières semaines. Ce taux monte à 78% lorsqu’on filtre sur la base des Français qui jugent la situation des femmes comme étant un sujet important. Les thèmes de lecture sont diversifiés puisqu’en moyenne, les personnes qui ont lu des articles sur la situation des femmes, ont lu en moyenne 3,8 articles ou dossiers. Des Françaises et des Français se nourrissent donc des contenus éditoriaux proposés par la Presse pour s’informer sur ces différentes thématiques.
Ces lectures ont été qualifiées d’intéressantes (entre 89% et 93% selon la thématique), elles sont également considérées comme instructives (79% et 85%), en apportant une véritable valeur ajoutée dans la compréhension de la situation des femmes.
Des lectures qui inspirent la confiance puisque les articles lus sont jugés comme fiables (85% à 91% des lecteurs selon le thème).
Enfin au-delà des apports plus personnels, les articles de Presse sur les différentes thématiques portent des valeurs progressistes et contribuent à faire avancer la société. En effet globalement pour l’ensemble des sujets étudiés dans l’étude, plus de 80% des lecteurs ou lectrices déclarent que les articles lus dans la Presse permettent d’éclairer la société. Ces articles participent également aux débats sur les différents sujets relatifs aux femmes avec plus de 70% qui affirment que ces articles donnent envie de les partager ou d’en parler.
Une représentation des femmes dans la Presse qui contribue à faire évoluer les mentalités
Le sentiment très majoritaire des Françaises et des Français que les femmes sont plus présentes et mieux représentées dans la Presse est plus important qu’il y a une dizaine d’année pour 83%. 75% déclarent également que la Presse soulève des questions sur les femmes qui permettent de faire évoluer les mentalités. La Presse confère une dimension utilitaire qui accompagne les femmes dans leur quotidien : 75% déclarent que la Presse prodigue des conseils utiles aux femmes, sur leur santé, leur sexualité, leur bien être …. Elle participe aussi à un meilleur épanouissement des femmes en les incarnant par des personnalités inspirantes (71%) et représentant leur diversité (73%), permettant une projection du champ des possibles via des « rôles modèles », et de fait une meilleure acception de leurs singularités ou aspirations.
La publicité propose elle aussi, mais dans une moindre mesure, des représentations positives qui aident la société à changer de regard sur les femmes. 67% des Françaises et des Français déclarent que les publicités dans la Presse montrent les femmes dans toutes leurs diversités et un peu moins, 58%, qui pensent qu’elles incitent la société à changer l’image des femmes, 57% qu’elles représentent les femmes de manière positive et 53% qu’elles représentent les femmes de manière respectueuse.
La Presse : média le plus engagé aux côtés des femmes
Parmi les différents médias : la Presse, la télévision, la radio, les réseaux sociaux, ou les sites Internet, les personnes interrogées positionnent la Presse, dans tous ses formats, en tête du traitement de la place des femmes dans la société sur presque tous les critères. C’est le média qui propose en premier des sujets qui concernent les femmes pour 49% des Françaises et Français. C’est le média qui permet d’approfondir les sujets pour 45%, on l‘a vu également précédemment dans l’étude, la Presse apporte une valeur ajoutée dans la compréhension de la situation des femmes. La Presse est aussi le média qui en premier met en valeur les femmes pour 41%. Sur ces trois dimensions, la Presse se distingue particulièrement des autres médias et les avis des Françaises et des Français sont assez unanimes.
Sur la dimension « informe sur la réalité des violences et des discriminations faites aux femmes » Presse et TV sont au coude à coude avec respectivement 35% et 36% des affectations. La télévision, avec son traitement de l’information à chaud et sa diffusion quasi immédiate des faits de violence les plus importants, en fait le média qui ressort le mieux sur cette dimension. Ce qu’il faut noter également, c’est que, d’une manière générale, les réseaux sociaux pour les moins de 35 ans sont cités à des niveaux significativement plus élevés, quelle que soit la dimension et qu’ils viennent talonner les niveaux de la télévision ou de la Presse.
La situation des femmes constitue un sujet majeur pour les Françaises et les Français qui sont unanimes sur le sujet. Le sentiment que les choses évoluent est prégnant, mais le chemin est encore long. La Presse est d’une manière générale le média de confiance, ce qui lui confère le devoir de maintenir son engagement et d’être inspirant pour continuer à faire avancer la société.
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