Après avoir lourdement impacté les comportements de consommation Vidéo des Français depuis le lancement de leurs offres de contenus (47% des Français déclarent avoir utilisé un service de SVOD au cours des 12 derniers mois en 2022 vs < 10 % 4 ans auparavant / source : TGI ), les mastodontes du secteur s’apprêtent cette fois à bouleverser le marché publicitaire Français et plus particulièrement les marchés publicitaires Vidéo et TV. Au travers du lancement de leurs différentes offres de souscription dites « Low-cost », cela implique pour les abonnés à ces nouvelles offres, la diffusion « instream » de contenus publicitaires dans les flux de contenus SVOD qu’ils seront amenés à consommer.
De nouveaux inventaires publicitaires qui s’avèrent être « in-fine » : à cheval entre les inventaires VOL, les inventaires de Catch-up des chaînes de TV et les inventaires TV « classiques » accessibles au travers de la TV linéaire.
Cette innovation publicitaire majeure du PAF va, sans nul doute largement impacter l’ensemble de l’écosystème Média Français en redistribuant les cartes, tant du point de vue de notre Audimat, que du point de vue des Marques et Annonceurs qui vont être amenés à repenser leurs modes de communications et l’architecture « Médiaplanning » de leur prises de paroles à venir, notamment lorsqu’il s’agira pour elles, de communiquer efficacement auprès des populations les plus jeunes (> 60% des 15/24 ans Français déclarent avoir déjà utilisé un service de SVOD en 2022).
C’est donc à l’aune de ce bouleversement majeur de notre paysage Média, que Kantar vous propose au travers de sa solution d’analyse des comportements de consommation des Français (TGI) une vision éclairée des amateurs de SVOD, en vous permettant de mieux appréhender les habitudes de consommation de ce nouveau levier, tout en enrichissant vos réflexions Médiaplanning de demain.
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